Fifa Dünya Kupası’nın 11 Haziran–19 Temmuz 2026 tarihleri arasında ABD, Kanada ve Meksika’da düzenlenecek olması, spor perakendesi açısından 2026 yılının en güçlü ticari ve motivasyonel başlıklarından biri olarak öne çıkıyor. Intersport, bu büyük organizasyonun hem futbol ürünlerine hem de takım sporlarına olan ilgiyi yeniden canlandırmasını bekliyor.
Intersport Almanya CEO’su Alexander von Preen, 2025 yılının büyük spor etkinlikleri açısından görece sakin geçtiğini hatırlatarak, “Bir yıl önce Avrupa Futbol Şampiyonası ve Olimpiyatlar gibi etkinlikler yoktu. Dünya Kupası bu boşluğu dolduracak. Üstelik DFB (Almanya Futbol Federasyonu) maçlarının Almanya’da akşam saatlerinde izlenebilecek olması, tüketici ilgisi açısından son derece elverişli koşullar yaratıyor,” değerlendirmesinde bulundu.
Büyük Spor Etkinlikleri Satışı Aşıyor, Katılımı Artırıyor
Intersport’a göre büyük spor organizasyonları yalnızca kısa vadeli satışları değil, uzun vadeli spor katılımını da destekliyor. Von Preen, “Tüm büyük spor etkinlikleri insanları daha fazla hareket etmeye teşvik eder; ancak futbol bunu çok daha güçlü yapıyor. Toplumu bir bütün olarak harekete geçiriyor,” dedi. Şirket, Dünya Kupası’nın özellikle takım sporlarına olan ilgiyi yeniden artırmasını ve spor kulüplerine katılımı desteklemesini bekliyor.
Forma Satışları Güçlü Bir Ticari Gösterge
Forma satışları Intersport için önemli bir büyüme alanı olmaya devam ediyor. Almanya’nın ev sahipliği yaptığı 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası’nda Intersport perakendecileri yaklaşık 500 bin forma sattı. Özellikle DFB’nin pembe deplasman forması yoğun talep görerek kısa sürede tükendi.
Intersport, bu ivmenin 2026 Dünya Kupası sürecinde de devam etmesini hedefliyor. Milli takımın yeni iç saha forması şimdiden mağazalardaki yerini alırken, Intersport Yönetim Kurulu Üyesi Henriette Tesch,
“Sipariş döneminde perakendecilerimizden aldığımız geri bildirimler son derece olumlu. Adidas’ın yeni iç saha formasının lansmanı beklentilerimizi şimdiden aştı,” dedi.
Mart ayında tanıtılması planlanan deplasman forması için de benzer bir performans öngörülüyor.
Outdoor Kategorisi Satışların Lokomotifi Olmayı Sürdürüyor
Intersport’ta satışların en güçlü itici gücü outdoor kategorisi olmaya devam ediyor. Yürüyüş, trekking ve kamp ürünlerini kapsayan bu alan, pandemi sonrası dönemde yeniden yüksek büyüme ivmesi yakaladı. Tesch,
“Outdoor bizim en önemli kategorimiz ve yeniden çok güçlü bir büyüme sergiliyor,” dedi.
Özellikle UV korumalı ve böceklere karşı dayanıklı giysiler, sağlık odaklı tüketici eğilimlerinin bir yansıması olarak öne çıkıyor. Tesch, “Artık insanlar maksimum bronzluk peşinde değil; bedenlerini korumaya odaklanıyor,” ifadelerini kullandı. Çok işlevli outdoor giysilerinin günlük şehir yaşamında da daha görünür hale gelmesi, spor ve moda arasındaki sınırların daha da bulanıklaştığını gösteriyor.
Koşu ve Sosyal Sporlar Yükselişte
Intersport’a göre koşu, özellikle koşu topluluklarının yaygınlaşmasıyla güçlü bir yükseliş yaşıyor. “İnsanlar birlikte koşuyor; mesele performans değil, sosyalleşme,” diyen Tesch, Almanya genelinde her yıl 3.000’den fazla koşu etkinliği düzenlendiğini vurguladı.
Bu eğilim, yalnızca koşu ayakkabısı ve giyim satışlarını değil, hidrasyon sistemleri gibi ekipman kategorilerini de büyütüyor. Şirket bu alanda çift haneli büyüme kaydedildiğini bildiriyor. Hyrox gibi fonksiyonel ve kapalı alan yarış formatları da talebi destekleyen yeni trendler arasında yer alıyor.
Spor Ayakkabısında Yeni Dönem: Koşu Ayakkabıları Sokakta
Spor ve modanın yakınsaması Intersport’un uzun süredir gözlemlediği temel trendlerden biri. Sneaker ve tayt gibi ürünler günlük yaşamın parçası haline gelirken, şimdi yeni bir dönüşüm yaşanıyor. Intersport’a göre klasik koşu ayakkabıları, günlük sneaker’ların yerini almaya başlıyor.
Von Preen, “Beyaz sneaker hâlâ iş hayatında yerini koruyor; ancak sokaklarda giderek daha fazla koşu ayakkabısı görüyoruz,” dedi. Daha güçlü yastıklama ve yüksek taban yapıları sayesinde bu ürünler, sporcu olmayan tüketiciler için de günlük konfor sunuyor. Von Preen’e göre bu eğilim, spor ayakkabı segmentinde yeni bir “patlama” döneminin habercisi.
Büyüme Hedefleri ve Pazar Payı
Kendi verilerine göre Intersport, Almanya’nın en büyük spor perakende grubu konumunda bulunuyor. Ülke genelinde 1.400’ün üzerinde mağazaya sahip olan yapı, yaklaşık 700 perakendeciyi kapsıyor; bunların 400’ünden fazlası Intersport markası altında faaliyet gösteriyor.
Grup, 2030 yılına kadar cirosunu yaklaşık 6 milyar avroya çıkarmayı ve pazar payını yüzde 30’un üzerine taşımayı hedefliyor. 2023/24 mali yılında, zayıf tüketici güveninin etkisiyle ciro 3,46 milyar avroya gerilese de şirket pazar payını artırdığını belirtiyor. Yönetim, mevcut mali yıl için daha olumlu bir tablo öngörüyor.
Kaynak: Fashion Network
