Küresel ölçekte hızla büyüyen ve artık bir güzellik trendinin ötesine geçerek güçlü bir pazar haline gelen K-Beauty, Türkiye’de de etkisini artırmaya devam ediyor. Kore cilt bakımını odağına alan Merumy, dünyaca ünlü K-Beauty markalarını bir araya getiren portföyüyle Türkiye’nin ilk K-Beauty perakende zincir mağazasını Meydan İstanbul AVM Moda Merkezi Zemin Kat’ta açtı. Marka, ocak ayı sonunda Mall of İstanbul’da açacağı ikinci mağazasıyla fiziksel perakendedeki varlığını güçlendirmeyi hedefliyor.
Medicube, Anua, Dr. Althea ve TIRTIR gibi global ölçekte yüksek talep gören markaları doğrudan Kore’deki resmi partnerlerinden temin eden Merumy, büyüme yolculuğunu hızlandırıyor.
Merumy’nin yeni dönem iletişim çalışmalarını ise By Eve PR üstleniyor. By Eve PR; pazarlama iletişimi, marka ve medya ilişkileri, influencer marketing, etkinlik yönetimi ve itibar iletişimi alanlarında sunacağı stratejik destekle Merumy’nin Türkiye’deki bilinirliğini artırmayı ve güçlü marka konumlandırmasını pekiştirmeyi amaçlıyor.
Türkiye Perakende Sektörü Açısından Değerlendirmemiz
Merumy’nin K-Beauty odaklı perakende zinciri modeli, Türkiye perakende sektörü açısından önemli bir dönüşüm sinyalini temsil ediyor. Son yıllarda tüketicilerin uzmanlaşmış, deneyim odaklı ve global trendlerle entegre markalara yönelmesi, niş perakende konseptlerinin önünü açıyor.
K-Beauty’nin bilimsel yaklaşımı, içerik odaklı ürünleri ve sadık kullanıcı kitlesi; klasik kozmetik perakendesinden ayrışan yeni bir kategori yaratıyor. Merumy’nin doğrudan Kore merkezli tedarik modeli ise orijinallik, güven ve fiyat-performans dengesi açısından sektöre rekabetçi bir standart kazandırıyor.
Ayrıca zincir mağaza yatırımı, Türkiye’de güzellik perakendesinde offline deneyimin hâlâ güçlü bir kaldıraç olduğunu gösterirken; influencer marketing ve bütüncül iletişim stratejileriyle desteklenen bu yapı, omnichannel büyümenin başarılı bir örneği olarak öne çıkıyor.
Merumy’nin büyüme hamlesi, hem K-Beauty kategorisinin Türkiye’de kalıcı bir pazar haline geldiğini hem de perakende sektöründe uzmanlaşmış konsept mağazacılığın önümüzdeki dönemde daha da ivme kazanacağını ortaya koyuyor.
