Lacoste, Fransa’nın en prestijli Alp destinasyonlarından Courchevel’de hayata geçirdiği padel kortlarıyla markanın spor mirasına yeni bir halka eklerken, perakende dünyasında deneyim odaklı dönüşümün de güçlü bir örneğini sunuyor. Courchevel Tourisme iş birliğiyle açılan iki padel kortu, 1.800 metre yükseklikte, Émile Allais slalom stadyumunun hemen yanında konumlanıyor ve Fransa’nın en yüksek rakımlı sürekli padel sahalarından biri olma özelliğini taşıyor.
Her gün sabah 09.00’dan akşam 21.00’e kadar hizmet veren kortlar, Lacoste’un padel dünyasına attığı ilk resmi adım olarak dikkat çekiyor. Proje, yalnızca spor alanlarıyla sınırlı kalmıyor; Courchevel x Lacoste imzalı özel giyim koleksiyonu, destinasyondaki seçili satış noktalarında sunulurken, INEOS restoranında da markaya özel bir Lacoste alanı yer alıyor.
Ancak bu girişimi yalnızca yeni bir spor yatırımından ibaret görmek eksik olur. Lacoste, bu hamleyle klasik mağazacılık anlayışının ötesine geçerek perakendeyi deneyim, yaşam tarzı ve topluluk ekseninde yeniden tanımlıyor. Padel kortları, satış baskısı olmayan ancak marka ile güçlü bir fiziksel bağ kurulan alanlar yaratarak, tüketiciyi üründen önce deneyimle buluşturuyor.
Courchevel gibi yüksek gelir grubuna hitap eden, uluslararası ve seçkin bir lokasyonda konumlanan proje; Lacoste’un doğru hedef kitleyi, onların doğal yaşam alanında yakalama stratejisinin bir parçası olarak okunuyor. Tenis kökenli bir marka için padel, hem mirasa sadık hem de daha sosyal, daha genç ve yükselen bir spor dalı olarak marka dilini güncelliyor.
Öte yandan kortlar, Lacoste için canlı bir ürün test alanı işlevi de görüyor. Ürünlerin gerçek kullanıcılar tarafından gerçek koşullarda deneyimlenmesi, markaya doğal ve hızlı geri bildirim sağlarken, perakendede Ar-Ge ile tüketici deneyimi arasındaki mesafeyi kısaltıyor. Padel’in sosyal doğası ise marka etrafında bir topluluk oluşmasına, sadakat ve tekrar temasın güçlenmesine katkı sağlıyor.
Bu proje, lüksün günümüzde yalnızca sahip olmakla değil; erişim, deneyim ve aidiyet duygusuyla tanımlandığını da net biçimde ortaya koyuyor. Lacoste, Courchevel’de yarattığı bu deneyim alanıyla, metrekare başına satıştan çok metrekare başına etkileşimi önceleyen yeni nesil perakende anlayışını temsil ediyor.
Lacoste’un padel yatırımı, markanın spor dünyasına attığı yeni bir adım olmanın ötesinde; perakendede deneyimsel temas noktaları yaratmaya, marka hafızası oluşturmaya ve yaşam tarzı odaklı büyümeye dayanan uzun vadeli bir inovasyon stratejisi olarak öne çıkıyor.
