Ünlü oyuncu Serenay Sarıkaya’nın Instagram’da paylaştığı kısa bir video, kozmetik sektöründe dikkat çekici bir etki yarattı. Sarıkaya’nın kullandığı dudak parlatıcısı, paylaşımın ardından kısa sürede alışveriş platformlarının en çok aranan ürünleri arasına girdi.
L’Oreal Paris İş Birliği Gündem Oldu
Serenay Sarıkaya, Instagram hikâyesinde L’Oreal Paris iş birliği kapsamında paylaştığı videoda makyajını tazelerken kullandığı ürünle takipçilerinin ilgisini üzerine çekti. Doğal ve enerjik görüntüsüyle dikkat çeken oyuncunun videosu, kısa sürede geniş bir etkileşim aldı.
Videoda kullanılan L’Oreal Paris Plump Ambition Hyaluron Lip Oil serisinin “601 Worth It” rengi, paylaşımın hemen ardından yoğun talep gördü.
Gratis’te Stoklar Tükendi, Trendyol’da Satışlar Zirve Yaptı
Sarıkaya’nın “Worth It” notuyla paylaştığı ürün, kısa sürede Gratis’in online mağazasında “stokta yok” uyarısıyla satıştan kalktı. Talep sadece fiziksel ve zincir mağazalarla sınırlı kalmadı.
Trendyol’da da ürünün satış grafiği hızla yükseldi. Dudak parlatıcısı kategorisinde daha önce 8. sırada yer alan ürün, paylaşım sonrası 2. sıraya kadar çıktı.
Ziyaretçi Sayısında Rekor Artış
Ürüne olan ilgi sadece satışlara değil, ziyaretçi trafiğine de yansıdı. Trendyol verilerine göre dudak parlatıcısı, “En Çok Ziyaret Edilen Ürünler” listesinde ilk sıraya yerleşti.
Son 24 saat içinde 10 binden fazla kullanıcı ürün sayfasını ziyaret ederken, tüketicilerin ürüne ulaşmak için yoğun arayışa girdiği gözlendi.
“Serenay Etkisi” Bir Kez Daha Kendini Gösterdi
Yaşanan gelişmeler, ünlü isimlerle yapılan marka iş birliklerinin tüketici davranışları üzerindeki güçlü etkisini bir kez daha ortaya koydu. Tek bir paylaşımın bile satışlara ve marka görünürlüğüne doğrudan yansıması, “Serenay etkisi”nin kozmetik sektöründeki önemini bir kez daha gözler önüne serdi.
PerakendeSektoru.com Değerlendirmesi;
Serenay Sarıkaya’nın paylaşımıyla ortaya çıkan bu tablo, perakende sektöründe ünlü iş birliklerinin ne kadar güçlü bir satış tetikleyicisi haline geldiğini bir kez daha gösterdi. Tek bir sosyal medya içeriğinin, dakikalar içinde stokların tükenmesine ve ürünün dijital platformlarda zirveye taşınmasına yol açması, artık pazarlama ile satış arasındaki sınırların büyük ölçüde ortadan kalktığını ortaya koyuyor.
Bu örnek, markaların sadece reklam yatırımlarıyla değil, doğru influencer seçimiyle de ciddi bir ticari etki yaratabildiğini kanıtlıyor. Serenay Sarıkaya gibi yüksek güvenilirliğe sahip isimlerin önerileri, tüketiciler nezdinde doğrudan “satın alma çağrısı” etkisi yaratıyor. Bu da klasik kampanyalara kıyasla çok daha hızlı ve ölçülebilir bir geri dönüş sağlıyor.
Perakende tarafında ise en dikkat çekici unsur, online kanalların bu tür ani talep patlamalarına ne kadar hızlı tepki verdiği. Gratis ve Trendyol örneğinde görüldüğü gibi, dijital stok yönetimi ve tedarik zinciri kapasitesi, marka algısı kadar kritik hale gelmiş durumda. Talebi karşılayamayan markalar, kısa vadede satış kaybı yaşarken uzun vadede müşteri memnuniyetini de riske atabiliyor.
Aynı zamanda bu gelişme, tüketicilerin alışveriş kararlarında sosyal medyanın artık birincil referans noktası olduğunu da gösteriyor. Ürün incelemesi, mağaza gezme ya da fiyat karşılaştırma gibi geleneksel adımların yerini, güvendikleri bir ismin tek paylaşımı alabiliyor. Bu durum, perakendecileri sosyal medya trendlerini anlık takip etmeye ve hızlı aksiyon almaya zorluyor.
Sonuç olarak “Serenay etkisi”, perakende sektöründe marka, dijital kanal ve influencer üçgeninin artık birlikte düşünülmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Başarılı markalar sadece kaliteli ürün sunanlar değil; doğru zamanda, doğru yüzle ve güçlü bir dijital altyapıyla tüketiciyle buluşabilenler oluyor.
