H&M Group, 2025 mali yılının dördüncü çeyreğine ait sonuçlarıyla perakende sektöründeki baskılı koşullara rağmen dikkat çekici bir kârlılık artışı yakaladı. Mağaza sayısı yaklaşık yüzde 4 oranında azalmasına rağmen, yerel para birimleri bazında satışlar yüzde 2 yükseldi. Aynı dönemde faaliyet kârı yüzde 38 artarken, faaliyet marjı yüzde 10,7 seviyesine ulaştı.
Açıklanan rakamlar, şirketin büyümeden çok operasyonel disipline, maliyet kontrolüne ve etkin stok yönetimine odaklandığını ortaya koyuyor.
H&M Group CEO’su Daniel Ervér, elde edilen başarının arkasında güçlendirilen ürün ve hizmet yapısı, sıkı bütçe yönetimi ve iyileştirilen tedarik süreçlerinin bulunduğunu vurguladı. Ervér ayrıca, küresel satın alma koşullarındaki olumlu gelişmelerin de kârlılığı desteklediğini ifade etti.
Yıl genelinde satışların istikrarlı bir seyir izlediği görülürken, özellikle yılın ikinci yarısında kârlılıkta belirgin bir ivme yakalandı. 2024’te yüzde 7,4 olan faaliyet marjı, 2025’te yüzde 8,1 seviyesine yükseldi.
Dönüşüm Sürecinin Somut Sonuçları
H&M, 2025 boyunca yürüttüğü yapısal dönüşüm çalışmalarının karşılığını almaya başladığını son finansal tablolarıyla net şekilde ortaya koydu. Daha verimli satın alma modelleri, hızlanan karar alma süreçleri, trendleri daha hızlı yakalama kabiliyeti ve tedarik zincirindeki iyileştirmeler, şirketin hem müşteri deneyimini hem de stok verimliliğini güçlendirdi.
Bu süreçte dijital mağaza altyapısı küresel ölçekte yenilenirken, fiziksel mağazalarda da teknoloji, mağaza yerleşimi ve ürün sunumu odaklı yatırımlar hız kazandı.
Marka Gücü ve Moda Dünyasındaki Görünürlük
Marka tarafında ise görünürlük ve etkileşim dikkat çekti. H&M ve COS markaları, Londra ve New York Moda Haftaları’nda sergiledikleri sonbahar/kış koleksiyonlarıyla geniş bir sosyal medya erişimi sağladı.
Glenn Martens ile gerçekleştirilen iş birliği olumlu geri dönüşler alırken, Stella McCartney ile 2026 yılı için duyurulan yeni ortaklık da markanın yaratıcı vizyonunu güçlendiren önemli adımlardan biri olarak öne çıktı.
Sürdürülebilirlikte Kayda Değer İlerleme
H&M Group’un 2025 sonuçlarında sürdürülebilirlik performansı da önemli bir yer tuttu. Ön verilere göre şirketin Kapsam 3 karbon emisyonları, 2019 yılına kıyasla yaklaşık yüzde 30 oranında azaltıldı.
Bu gelişme, H&M’in 2030 yılına kadar yüzde 56 azaltım hedefiyle uyumlu bir ilerleme kaydettiğini gösteriyor. Ayrıca şirketin, CDP’nin iklim ve su alanlarındaki A Listesi’ne dahil edilmesi, çevresel şeffaflık ve performans açısından önemli bir başarı olarak değerlendiriliyor.
2026 Stratejisi: Dengeli ve Sürdürülebilir Büyüme
H&M Group, 2026 yılına girerken kârlı ve sürdürülebilir büyümeyi merkeze alan stratejisini güçlendirmeyi hedefliyor. Jeopolitik risklerin ve ekonomik belirsizliklerin devam ettiği bir ortamda; müşteri odaklı yaklaşım, esnek organizasyon yapısı ve maliyet yönetimi şirketin öncelikleri arasında yer alıyor.
Brezilya ve Latin Amerika gibi yüksek büyüme potansiyeline sahip pazarlara odaklanılırken, mağaza ağı da daha verimli hale getiriliyor. Bunun yanında teknoloji yatırımları ile veri ve yapay zekâ destekli karar mekanizmalarının yaygınlaştırılması planlanıyor.
H&M’den Net Mesaj: Verimlilik Öncelikli Büyüme
H&M’in 2025 performansı, şirketin kısa vadeli dalgalanmalardan çok uzun vadeli dengeyi ve sürdürülebilirliği öncelediğini gösteriyor. Marka, satış hacminden ziyade operasyonel verimliliği, hızlı büyüme yerine sağlam finansal yapıyı merkeze alan bir yol haritası izliyor.
Ortaya konan sonuçlar, H&M’in değişen küresel perakende koşullarına uyum sağlama konusunda önemli bir mesafe kat ettiğini ortaya koyuyor.
