IKEA’nın en büyük franchise işletmecisi Ingka Group, dev mağazalarında üçüncü taraf markalara yer açma denemelerine başladı. İlk adım ise spor perakendesinin güçlü oyuncusu Decathlon ile Birleşik Krallık’ta geliyor.
Reuters’in haberine göre, Decathlon bu bahar Londra’nın güneyindeki Croydon’da yer alan 25 bin metrekarelik IKEA mağazasının içinde 1.188 metrekarelik bir alanla faaliyet gösterecek. Alan kiralama modeliyle hayata geçirilecek mağazanın ayrı bir girişi olacak.
Amaç: Metrekare verimliliği ve artan ziyaretçi trafiği
Ingka Group Ticari Direktörü Javier Quinones, Reuters’a yaptığı açıklamada, “Tamamlayıcı markaların mağazalarımıza daha fazla ziyaretçi çekebileceğine ve müşterilerin ürünlerle yeni şekillerde etkileşime girmesini sağlayabileceğine inanıyoruz” dedi.
Şirket, mevcut metrekareyi daha verimli kullanmayı ve özellikle fiyat hassasiyeti artan tüketiciyi yeniden mağazaya çekmeyi hedefliyor. Ingka, 32 ülkedeki operasyonlarıyla IKEA’nın ana franchise yapısı konumunda. Grup, geçen yıl 2021’den bu yana en düşük yıllık satış performansını açıkladı. Buna karşın küresel ziyaretçi trafiği yüzde 1,3 artış gösterdi. Şirket bu büyümeyi hızlandırmak istiyor.
“Blue-box”tan çoklu marka deneyimine
IKEA son on yılda yalnızca ürün gamında değil, mağaza formatında da dönüşüm geçiriyor. Şehir içi daha küçük mağazalar ve showroom’lar devreye alınırken, dijital kanallara yatırım artırıldı. Fiyat indirimleriyle de bütçe dostu algı güçlendirilmeye çalışılıyor.
Decathlon iş birliği, büyük ölçekli bir uluslararası markanın ilk kez klasik IKEA “blue-box” mağazası içine girmesi anlamına geliyor. Daha önce İsveç’te iki IKEA mağazasında Nordik elektronik perakendecisi Kjell & Company daha küçük ölçekli açılışlar yapmıştı.
Avrupa ve Kuzey Amerika sinyali
Ingka Group, benzer kiralama modellerini Avrupa ve Kuzey Amerika’daki bazı ülkelerde de değerlendirdiğini belirtiyor. Ayrıca Avusturya’nın Klagenfurt kentindeki IKEA mağazasında ev ve bahçe perakendecisi Thomas Philipps’in yer alacağı bir dönüşüm süreci de yürütülüyor.
Şirket, 2024–2026 döneminde yeni lokasyon açılışları ve mevcut mağazaların iyileştirilmesi için 5 milyar euronun üzerinde yatırım planlıyor.
💬PerakendeSektoru.com Yorumluyor
IKEA’nın Decathlon hamlesi, klasik “anchor tenant” modelinin tersine çevrildiği yeni bir perakende dönemine işaret ediyor. Artık alışveriş merkezi içinde IKEA değil; IKEA’nın içinde mini bir çoklu marka kurgusu konuşuyoruz.
Bu adım, metrekare verimliliği kadar müşteri yolculuğunu uzatma stratejisi. Spor kategorisi; aile, genç ve aktif yaşam segmentini doğal olarak IKEA trafiğine ekleyebilir. Özellikle değer odaklı tüketicinin arttığı bir dönemde iki güçlü fiyat algısının aynı çatı altında buluşması dikkat çekici.
Türkiye açısından bakıldığında ise soru net: Büyük metrekareli mağazalar, kira gideri baskısı artarken benzer bir “store-within-store” modeline ne kadar hazır? Önümüzdeki dönemde bu modeli farklı kategorilerde daha sık görebiliriz.
Kaynak: Reuters
