Reuters’ın haberine göre, ABD-İsrail ile İran arasında tırmanan çatışma Orta Doğu’daki perakende ve lüks tüketim sektörünü doğrudan etkiledi. Dubai başta olmak üzere birçok önemli alışveriş merkezinde mağazalar ya tamamen kapatıldı ya da sınırlı personelle hizmet vermeye başladı.
Hafta başında çatışmanın genişlemesi ve İran’ın Körfez ülkelerine yönelik füze ve insansız hava aracı saldırıları, bölgede güvenlik endişelerini artırdı. Havalimanlarının kapanması ve uçuşların askıya alınması ise turizm akışını ani şekilde durdurdu. Bu durum, özellikle turiste bağımlı lüks perakende için ciddi bir risk oluşturuyor.
Chalhoub Group: Bahreyn Kapalı, Diğer Pazarlarda Gönüllü Sistem
Bölgede Versace, Jimmy Choo ve Sephora dahil yaklaşık 900 mağazayı yöneten Chalhoub Group, Bahreyn’deki mağazalarını kapattığını açıkladı. Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan ve Ürdün’de ise mağazalar açık kalmaya devam ediyor ancak çalışan katılımı gönüllülük esasına dayanıyor.
Şirketin İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lynn al Khatib, Reuters’a yaptığı açıklamada mağazaların “kendini güvende hisseden gönüllü ekiplerle” faaliyet gösterdiğini belirtti. Üst yönetimin Dubai’deki büyük alışveriş merkezlerini ziyaret ederek çalışanlarla görüştüğü ifade edildi.
Amazon, Kering ve Diğer Küresel Oyunculardan Önlemler
Reuters ve Business Insider’ın aktardığına göre Amazon, Abu Dabi’deki operasyonlarını kapattı ve bölge genelinde teslimatları askıya aldı. Şirket ayrıca Suudi Arabistan ve Ürdün’deki çalışanlarına evde kalma talimatı verdi.
Gucci’nin çatı şirketi Kering, Birleşik Arap Emirlikleri, Kuveyt, Bahreyn ve Katar’daki mağazalarını geçici olarak kapattığını ve Orta Doğu’ya yönelik iş seyahatlerini durdurduğunu açıkladı.
Apple’ın Dubai’deki mağazalarının geçici olarak kapalı kalacağı belirtilirken, H&M Bahreyn ve İsrail’deki mağazalarını kapattı. Tüketim ürünleri üreticisi Reckitt ise bölgedeki tüm çalışanlarını uzaktan çalışmaya yönlendirdi, Bahreyn’deki üretim tesisini geçici olarak kapattı ve iş seyahatlerini askıya aldı.
Lüks Sektöründe Büyüme Motoru Risk Altında
Orta Doğu, küresel lüks harcamaların görece küçük bir bölümünü oluşturuyor. Ancak danışmanlık şirketi Bain’in verilerine göre bölge, geçen yıl lüks sektörünün en hızlı büyüyen pazarıydı. Avrupa ve ABD’de satışların yavaşladığı bir dönemde Körfez ülkeleri, markalar için kritik bir büyüme alanı haline gelmişti.
Ancak kapanan havalimanları ve güvenlik riskleri turizm odaklı satışları tehdit ediyor. Kearney Kıdemli Ortağı Victor Dijon, Reuters’a yaptığı değerlendirmede 5–6 milyar dolarlık seyahat perakendesi pazarının bir ay kapanmasının yüz milyonlarca dolarlık kayıp anlamına gelebileceğini söyledi.
Son dönemde bölgeye güçlü yatırım yapan markalar arasında LVMH öne çıkıyor. Grup, Louis Vuitton markasıyla Dubai’de büyük bir sergi düzenlemiş, Sephora ise Suudi Arabistan’da yeni bir güzellik markası lansmanı yapmıştı. Cartier de yüksek mücevher koleksiyonunu Dubai’de sergilemişti.
Öte yandan uygun fiyatlı moda perakendecisi Primark da Dubai, Bahreyn ve Katar için mağaza açılış planlarını duyurmuştu. Şirket, mevcut gelişmeleri yakından izlediklerini açıkladı.
Avrupa Satışları da Etkilenebilir
Uzmanlara göre risk yalnızca Orta Doğu ile sınırlı değil. Körfezli tüketicilerin Paris ve Milano gibi alışveriş destinasyonlarına seyahat edememesi, Avrupa’daki lüks satışlarını da dolaylı olarak baskılayabilir.
Reuters’ın değerlendirmesine göre çatışmanın uzaması halinde hem turizm hem de perakende tarafında kayıplar artabilir. Küresel markalar açısından Orta Doğu, toplam hacim içinde sınırlı paya sahip olsa da yüksek büyüme potansiyeli nedeniyle stratejik önem taşıyor.
