LC Waikiki, Sia Insight iş birliğiyle gerçekleştirdiği “Bayramda Giyim Alışkanlıkları Araştırması”nın sonuçlarını düzenlediği toplantıyla kamuoyuyla paylaştı.
19–30 Ocak 2026 tarihleri arasında, Türkiye temsili 12 ilde 18–55 yaş aralığında 702 kişiyle bilgisayar destekli web görüşmesi yöntemiyle yapılan araştırma; bayramın hem duygusal anlamına hem de alışveriş alışkanlıklarına dair dikkat çekici bulgular ortaya koydu. Toplantıda ayrıca markanın bayrama özel hazırladığı reklam filmi de ilk kez gösterildi.
Bayramın Özünde Aile ve Gelenek Var
Araştırma, dijitalleşmenin hız kazandığı bir dönemde bile bayramın özündeki birliktelik duygusunun güçlü şekilde korunduğunu gösteriyor. Katılımcıların yüzde 69’u bayram mutluluğunu “ailece bir arada olmak” şeklinde tanımlarken, yüzde 62’si gelenekleri sürdürmenin bayramın en önemli parçası olduğunu belirtiyor.
Şeker, çikolata ve lokum ise bayramın vazgeçilmez hediyeleri arasında ilk sırada yer alıyor.
Yüz yüze bayramlaşma yüzde 85 ile en sevilen yöntem olmayı sürdürürken, her iki kişiden biri son beş yılda telefon ve WhatsApp gibi kanallarla yapılan dijital bayramlaşmanın arttığını ifade ediyor. Katılımcıların yaklaşık yarısı bayramı yaşadığı şehirde geçirip ziyaretlerde bulunmayı tercih ederken, her beş kişiden biri şehir dışına çıkarak aile ziyareti planlıyor.
Bayram Alışverişinin Odağında Çocuklar Var
Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri, bayram alışverişinde çocukların belirleyici rolü. Çocuğu olan katılımcıların yüzde 60’ı bayramlık alışverişe önce çocuklarından başladığını söylüyor. Ebeveynlerin yüzde 71’i ise “her bayram mutlaka çocuklarına yeni kıyafet aldığını” belirtiyor.
Bu tablo, bayramın yalnızca bir takvim günü değil; aile içinde heyecanla hazırlanan, özellikle çocuklar için özel anlam taşıyan bir dönem olduğunu ortaya koyuyor.
Bayram Stili: Hem Şık Hem Rahat
Yeni kıyafet giymek, bayram heyecanının önemli bir parçası olmayı sürdürüyor. Katılımcıların yüzde 52’si yeni kıyafet giymeyi bayram mutluluğunun önemli unsurlarından biri olarak görüyor. Bu oran 26–44 yaş grubunda daha da yükseliyor.
Her iki kişiden biri her bayram kendisi için yeni bir kıyafet alırken, yüzde 43’lük kesim bunu “her bayram mutlaka” yaptığını ifade ediyor.
Stil tercihine gelindiğinde ise dengeli bir yaklaşım öne çıkıyor. Katılımcılar kendilerini “hem şık hem rahat” bir tarzla tanımlıyor. Kendi stillerinin daha konfor odaklı bir çizgiye kaydığını belirtirken, toplum genelinde trend odaklı görünümün yaygınlaştığını düşünüyorlar.
Bayram Alışverişinde LC Waikiki İlk Sırada
Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların yüzde 46’sı için bayram alışverişi denildiğinde akla ilk gelen giyim markası LC Waikiki oluyor. Ramazan Bayramı için planlanan alışverişlerde markayı tercih etmeyi düşünenlerin oranı ise yüzde 77 ile ilk sırada yer alıyor.
“En Şık Bayramlar. Hepimiz İçin”
Toplantıda gösterimi yapılan “En Şık Bayramlar. Hepimiz İçin.” mesajlı reklam filminde; kalabalık aile buluşmaları, çocukların heyecanı ve paylaşılan sofralar samimi bir anlatımla ekrana taşınıyor. Film, bayramın özündeki birliktelik ve sıcaklığı doğal bir dille yansıtırken, izleyicinin kendi anılarını hatırlatacak küçük ama tanıdık detaylara da yer veriyor.
Araştırma sonuçlarını değerlendiren LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, bayramın değişen yaşam ün temposuna rağmen anlamını koruduğunu vurgulayarak şunları söyledi:
“Bayram dendiğinde aklımıza çocukluğumuzdan kalan o ilk heyecan, yeni kıyafetlerin özenle hazırlandığı sabahlar ve kalabalık sofralar geliyor. Hayatlarımız değişse de bu duygunun özü aynı kalıyor. Araştırmamız, bayramın hâlâ en çok bir araya gelmek ve sevdiklerini mutlu etmek anlamına geldiğini gösteriyor. Özellikle çocuklar söz konusu olduğunda bu duygu çok daha güçlü hissediliyor. Biz de bu özel anların bir parçası olmayı ve insanların bayram hatıralarına eşlik etmeyi çok kıymetli buluyoruz.”
LC Waikiki, bayramın temsil ettiği değerleri yaşatmaya ve her bayramda tüketicilerinin mutluluğuna ortak olmaya devam edeceğini belirtiyor.
