1964’ten bu yana Türkiye iç giyim sektörünün öncü markalarından olan Yeni İnci, üçüncü kuşağa devredilen ilk yerli iç giyim markası olarak bugün yeniden güçlü bir dönüşüm sürecine giriyor. Köklü geçmişini korurken, perakendede dengeleri değiştirecek adımlarla büyüme stratejisini güncelliyor.
Sadece Marka Değil, Ar-Ge Gücü
Yeni İnci artık yalnızca bir iç giyim üreticisi değil; aynı zamanda teknoloji ve Ar-Ge odağı güçlü bir yapı. Kadın sağlığı ve konforunu merkeze alan çalışmalar kapsamında 30’dan fazla patentli buluş geliştirildi.
Medikal ve fonksiyonel ürünler, markanın büyüme planında önemli bir yer tutuyor. Meme kanseri sonrası kullanım için tasarlanan protez sütyenlerden, anti-stres özellikli kumaşlara ve “Brezilya Kalçası” formu sağlayan modellere kadar genişleyen ürün gamı, sosyal faydayı ticari başarının merkezine yerleştiriyor.
Bugün 40’a yakın ülkeye ihracat yapan marka, özellikle Amerika pazarına yönelik stratejik adımı sonrası dünya genelinde 100 mağaza hedefine ilerliyor.
Anadolu Yatırımıyla Üretim Gücü Artıyor
Yeni İnci, büyümesini yeni üretim tesisi yatırımıyla destekliyor. Anadolu’da hayata geçirilen yatırım sayesinde üretim hacmi yüzde 20 artacak. Bu hamle, hem iç pazarda hem de ihracat tarafında markanın elini güçlendirmeyi hedefliyor.
Perakendede Makas Değişimi: AVM’den Caddeye
Son yıllarda perakendede yaygınlaşan AVM merkezli büyüme modeli, artan genel giderler nedeniyle üretici markalar açısından yeni bir maliyet baskısı oluşturdu. Yeni İnci, bu tablo karşısında stratejik bir karar alarak odağını yeniden cadde mağazacılığına çeviriyor.
Marka, operasyonel verimliliği artırmayı ve yerli üretimin değerini korumayı önceliklendirirken, tüketiciyle daha doğrudan temas kurabileceği sokak mağazalarına yatırım yapmayı planlıyor.
Furkan Atakan: “Yerli Üretimin İradesini Temsil Ediyoruz”
Yeni İnci Yönetim Kurulu Başkanı Furkan Atakan, yeni dönemi şu sözlerle değerlendirdi:
“60 yıldır bu ülkede üretim yapan, istihdam sağlayan ve Türk kalitesini dünyaya taşıyan bir markayız. Ancak AVM’lerdeki yüksek genel giderler yerli üreticiyi zorlayan bir noktaya geldi. Biz de rotamızı yeniden caddelere çeviriyoruz. Yerli üreticinin emeği bu maliyetler arasında ezilmemeli. Biz sadece ürün satmıyoruz; bu ülkenin üretim iradesini temsil ediyoruz.”
Geleceğe Odaklı Büyüme
Yeni İnci, 2026 hedefleri doğrultusunda e-ticaret gücünü fiziksel mağazalardaki deneyimle birleştirmeyi sürdürüyor. Tüketicinin dokunarak ve deneyerek alışveriş yapma beklentisini dijital kolaylıkla entegre eden marka, her kanalda aynı kaliteyi sunmayı amaçlıyor.
Üretimde çevreci yaklaşımlar ve kaynak verimliliği de şirketin öncelikleri arasında. Önümüzdeki beş yıl içinde küresel pazarda daha güçlü bir konuma ulaşmayı hedefleyen Yeni İnci, bir Türk markası olarak dünya çapında güvenilir ve tercih edilen oyuncular arasında yer alma vizyonuyla yatırımlarını sürdürüyor.
