Türkiye Büyük Millet Meclisi Genel Kurulu’nda kabul edilerek yasalaşan torba kanun kapsamında, alkollü içki sektörünü yakından ilgilendiren önemli düzenlemeler hayata geçirildi. Yeni düzenlemeyle birlikte alkollü içki üreten, ithal eden veya pazarlayan firmalara ait marka ve tanıtım unsurlarının satış noktalarında kullanımı büyük ölçüde sınırlandırıldı.
Marka, Logo ve Amblemler Yasaklanıyor
Yasaya göre alkollü içkilerin yanı sıra bu ürünleri üreten, ithal eden veya pazarlayan firmaların isimleri, markaları, logoları ve amblemleri artık iş yerlerinin içinde ve dışında sergilenemeyecek.
Ayrıca ürün ambalajlarında yer alan ifade, şekil, isim, işaret ve görsellerin de vitrinlerde, satış ünitelerinde ve etkinlik alanlarında bulundurulmasına izin verilmeyecek.
Düzenleme, alkollü içki markalarının tüketiciyle doğrudan temas ettiği görünür alanları kapsayacak şekilde geniş bir uygulama alanına sahip olacak.
Marka Kullanımına Yeni Kurallar
Kanunla birlikte marka kullanımına ilişkin yeni sınırlamalar da getirildi. Buna göre fermente alkollü içki markaları, distile alkollü içki markası olarak kullanılamayacak. Aynı şekilde distile alkollü içki markalarının da fermente alkollü içki markası olarak kullanılması mümkün olmayacak.
Bu düzenleme ile ürün kategorileri arasındaki marka geçişlerinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Denetim Yetkisi Yerel Yönetimlere Devrediliyor
Mevcut uygulamada, ülke genelinde saat 22.00 ile 06.00 arasında uygulanan perakende alkollü içki satış yasağına ilişkin tespitler Tütün ve Alkol Dairesi Başkanlığı’na iletiliyordu.
Yeni düzenlemeyle birlikte bu ihlallere yönelik idari yaptırım uygulama yetkisi mahalli mülki amirliklere devredildi. Böylece denetim ve yaptırım süreçlerinin daha hızlı yürütülmesi hedefleniyor.
İşletmelere Uyum İçin Bir Yıllık Süre
Perakende veya açık alkollü içki satışı yapan işletmelere yeni kurallara uyum sağlamaları için bir yıllık geçiş süresi tanınacak.
Öte yandan düzenleme kapsamındaki ürünlerin, yasanın yürürlüğe girmesinden itibaren üç ay içinde yeni kurallara uygun hale getirilmesi gerekecek. Belirlenen süre sonunda düzenlemeye uygun olmayan ürünlerin piyasaya arzına izin verilmeyecek.
PerakendeSektoru.com Yorumluyor
Yeni düzenleme, özellikle alkollü içki satışı yapan marketler, tekel bayileri, restoranlar ve etkinlik organizatörleri açısından önemli değişiklikler getiriyor. Marka görünürlüğünün sınırlandırılması, sektörde uzun yıllardır kullanılan vitrin, raf ve satış noktası iletişim uygulamalarını doğrudan etkileyecek. Önümüzdeki dönemde işletmelerin satış alanlarını ve pazarlama materyallerini yeni mevzuata uygun şekilde yeniden düzenlemeleri gerekecek. Ayrıca denetim yetkisinin yerel idarelere devredilmesiyle birlikte sahadaki kontrol mekanizmalarının daha etkin hale gelmesi bekleniyor.
