Türkiye’deki içecek perakendesinde yerleşik hale gelmiş uygulamalarda Rekabet Kurumu’ndan önemli bir müdahale geldi. Coca-Cola’ya ait soğutucularda rakip markalara tanınan alan oranı %25’ten %35’e çıkarıldı.

Satış Hedefi Şartı Kalkıyor

Bakkal, büfe, market ve restoranlar artık Coca-Cola desteklerinden faydalanmak için belirli ciro veya satış rakamlarına ulaşma zorunluluğu taşımayacak. Verilen destekler, rakip ürünlerin satışını kısıtlayacak şartlara da bağlanamayacak. Bu sayede işletmeler raf düzenlerini müşteri talebine göre serbestçe şekillendirebilecek ve ürün çeşitliliğini kendi ticari kararlarıyla belirleyebilecek.

Boş Kalan Bölüm Coca-Cola Ürünüyle Doldurulamayacak

Soğutucularda rakiplere ayrılan %35’lik kısım, dikey bölücüler ve etiketlerle açıkça ayrılacak. Eğer o noktada satılan bir rakip ürün yoksa, ilgili bölüm boş bırakılacak; Coca-Cola bu alanı kendi ürünleriyle kapatamayacak. Rakip üreticiler kendi fiyat etiketlerini bu bölümde özgürce kullanabilecek, ürün görünürlüğünü düşürecek örtü veya benzeri uygulamalara izin verilmeyecek.

Denetim Dolap Bazında, Cezası Sevkiyat Kısıtlaması

Yeni kurallar her soğutucu için tek tek geçerli olacak. Kurala aykırı davranan satış noktaları önce uyarılacak; ihlal devam ederse Coca-Cola’nın o noktaya yaptığı ürün gönderimi aşamalı olarak azaltılacak.

İndirimlerde Şeffaflık, Su-Sodada Bedelsiz Ürün Yasağı

Bayilere uygulanan indirimler farklı ürün gruplarını birbirine bağlayan kriterler içermeyecek; sadece açık ve ölçülebilir ölçütlere dayanacak. Su ve soda segmentlerinde ise bedava ürün dağıtımı uygulaması tamamen kaldırılıyor.