Dünyanın önde gelen hızlı tüketim ürünleri şirketlerinden Unilever, pazarlama stratejisinde influencer ve içerik üreticilerini daha merkezi bir konuma taşıyacağını açıkladı. Şirket, küresel ölçekte influencer iş birliklerini artırarak markalarının dijital platformlardaki erişimini ve tüketici etkileşimini güçlendirmeyi hedefliyor.
Unilever CEO’su Fernando Fernandez, konuya ilişkin değerlendirmesinde, tüketici davranışlarındaki değişimin pazarlama stratejilerinde de dönüşümü zorunlu kıldığını belirtti.
Fernandez, “Tüketicilerle daha doğrudan ve güvene dayalı ilişkiler kurmamız gerekiyor. Influencer’lar, markalarımızın topluluklarla bağ kurmasında önemli bir rol üstleniyor” dedi.
Şirketten yapılan açıklamaya göre Unilever, geleneksel reklam yatırımlarının bir bölümünü daha fazla yerel ve mikro ölçekli influencer iş birliklerine yönlendirecek. Bu kapsamda, küresel ve yerel markalar için farklı pazarlara özel içerikler üretilecek.
Unilever Pazarlamadan Sorumlu Üst Yöneticisi (CMO) Esi Eggleston Bracey ise influencer pazarlamanın şirketin uzun vadeli büyüme planlarının parçası olduğunu vurgulayarak,
“İçerik üreticileriyle yürütülen iş birlikleri, markalarımızın günlük hayatın içinde daha görünür olmasını sağlıyor” ifadelerini kullandı.
Unilever’in önümüzdeki dönemde yüz binlerce influencer ile çalışmayı planladığı, bu sayede dijital platformlardaki erişimini genişletmeyi amaçladığı belirtildi. Şirket yetkilileri, özellikle sosyal medya ve kısa video platformlarında üretilen içeriklerin, tüketiciyle temas noktalarını artırdığına dikkat çekti.
Sektör temsilcileri, Unilever’in bu yaklaşımının pazarlama yatırımlarının yönünü etkileyebileceğini ve ajans yapılanmaları ile ölçümleme modellerinde değişikliklere yol açabileceğini ifade ediyor. Influencer pazarlamanın, markaların dijital iletişim stratejilerinde daha kalıcı bir yer edinmesi bekleniyor.
Unilever’in influencer odaklı pazarlama yaklaşımı, hızlı tüketim ve perakende sektörlerinde dijital iletişim stratejilerinin dönüşümüne yönelik önemli bir örnek olarak değerlendiriliyor.
