İngiliz sinema ve televizyon dünyasının en prestijli gecelerinden biri olan British Academy Film Awards (BAFTA), bu yıl sadece ödüllerle değil, sahnedeki sürpriz bir marka görünürlüğüyle de konuşuldu.
Gece boyunca Hollywood yıldızlarının elinde görülen atıştırmalıklar, Türkiye kökenli global gıda şirketi pladis’in İngiltere’deki güçlü markalarına aitti.
Yahya Ülker: “Kültür, Güven ve İki Asırlık Birikim”
pladis Yönetim Kurulu Başkanı Yahya Ülker ise paylaşımında duygusal ve tarihsel bir perspektif sundu.
“BAFTA sahnesinde, Hollywood yıldızlarının elinde bizim ürünler” sözleriyle başlayan mesajında Ülker, İngiltere’de yaklaşık 200 yıldır süregelen liderliğin yalnızca ticari bir başarı olmadığını vurguladı. Ona göre bazı markalar yalnızca raf ürünü değil; bir ailenin, bir sofranın, hatta bir dönemin hafızası.
Bu vurgu, pladis’in portföyündeki köklü İngiliz markalarının, popüler kültürle kurduğu organik bağa işaret ediyor. Viral olan anın arkasında, iki asırlık güven, istikrar ve kuşaklar arası aktarım var.
“Hollywood Meets Hobnobs”
pladis UK Managing Director’ü Mete Buyurgan, sosyal medya paylaşımında o anı şu sözlerle duyurdu:
“When Hollywood meets Hobnobs…”
Supermarket raflarından BAFTA sahnesine uzanan yolculuğun “brilliant and slightly surreal” (harika ve biraz gerçeküstü) bir an olduğunu vurgulayan Buyurgan, özellikle iki markanın gecede anons edilmesinin altını çizdi:
• McVitie’s Hobnobs Oaty Flapjacks
• Jacob’s Twiglets
Buyurgan’a göre bu an, ikonik markaların zamanla yalnızca bir ürün olmaktan çıkıp kültürün parçası haline geldiğinin kanıtı.
Yerelden Küresele Uzanan Hikâye
Türkiye merkezli bir grubun, İngiltere’nin kültürel sembollerinden biri haline gelmiş markalar üzerinden BAFTA gibi global bir sahnede görünürlük kazanması, “yerel köklerden küresel hikâyeye” dönüşümün somut bir örneği olarak yorumlanıyor.
Bir ödül gecesinde atıştırmalıkların adının anılması küçük bir detay gibi görünebilir. Ancak markalar için bu tür anlar, reklam bütçesiyle satın alınamayacak kadar güçlü bir kültürel konumlanma anlamına geliyor.
BAFTA sahnesinde yaşanan bu an da tam olarak bunu gösterdi: Bazı markalar yalnızca tüketilmez, yaşanır. Ve doğru zamanda, doğru yerde kültürle buluştuğunda, bir anda dünyanın gündemine oturur.
