DİMES, yeni reklam filmiyle klasik marka anlatılarını geride bırakıyor ve odağı ürünlerden çok insanlara çeviren yepyeni bir iletişim dili başlatıyor. “Sen sensin, DİMES içecek bi’ şey” sloganıyla yola çıkan marka, bu kampanyasında kendi gibi olmanın gücünü, samimiyeti ve özgüveni merkezine alıyor.
Popüler kültürde “Sigma” olarak tanımlanan; kendi yolunda yürüyen, kalıplara girmeyen ve özgüvenli bireylerden ilham alan DİMES, bu yeni filminde markayı değil, tüketicinin kendisini yüceltiyor. Kampanya, “Hadi biraz da seni abartalım” diyerek izleyiciyi sahnenin merkezine alıyor ve markayı bu özgün duruşun doğal bir parçası haline getiriyor.
Dopamin Çağının Görsel Dili
DİMES Pazarlama Direktörü Merve Keten, yeni kampanyanın görsel dünyasını şu sözlerle anlatıyor:
“Bugün dikkat saniyelerle ölçülüyor. Artık reklamlar yalnızca bir mesaj anlatmıyor, izleyicide bir duygu, bir his bırakmak zorunda. Renklerin, enerjinin ve dinamizmin ön planda olduğu bir Dopamin Çağı’ndayız. Bu yüzden filmimizde renkleri, hareketi ve ritmi abarttık.”
Filmde klasik reklam estetiği yerine sosyal medya feed’inden fırlamış gibi hissettiren bir görsel dil tercih edildi. Mixed-media teknikleri, el çizimi animasyonlar, yeni nesil kamera açıları ve Brezilya Funk müziğiyle hazırlanan film, gençliğin enerjisini ve özgürlüğünü doğrudan izleyiciye aktarıyor. Bardaklara usulca dökülen meyve suları yerine, kameraya doğru özgüvenle dikilen 1 litrelik DİMES’ler, markanın “abartılı ama gerçek” tonunu yansıtıyor.
Hep Genç, Hep Dönüşen Bir Marka
Merve Keten’e göre DİMES’in bu yaklaşımı, markanın DNA’sının bir yansıması:
“Tüketicimizden aldığımız ilhamla, temel değerlerimizden ödün vermeden kendimiz gibi kalabiliyoruz. Bu da bize çağın ruhunu, popüler kültürü ve çoklu kimlikleri sahiplenme gücü veriyor. Sigma ruhu, DİMES’in hep genç ve canlı kalmasının anahtarı.”
DİMES’in yeni reklam filmi, markanın sadece bir kampanyası değil; aynı zamanda iletişimde yeni bir dönemin manifestosu olma iddiası taşıyor. Yeni nesil ürünleri ve alışılmışın dışında iletişim diliyle dikkat çeken marka, önümüzdeki dönemde de sürprizlerle dolu, kalıpları zorlayan adımlarla yoluna devam etmeyi planlıyor.
