Türkiye atıştırmalık sektörünün lider markalarından ETİ Gıda, küresel büyüme hedefleri doğrultusunda önemli bir adım attı. Şirket, Kuzey Amerika’nın hızla büyüyen bitkisel bazlı protein bar markası TRUBAR’ın yüzde 100’ünü 173 milyon dolar bedelle satın aldı.

Bu satın alma, ETİ’nin yalnızca yeni pazarlara açılma stratejisinin değil, aynı zamanda sağlıklı ve fonksiyonel ürün segmentindeki iddiasının da güçlü bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.

Sağlıklı Atıştırmalıklara Stratejik Yatırım

Son yıllarda dünya genelinde yükselen “temiz içerik” ve bitkisel bazlı beslenme trendi, atıştırmalık sektöründe de dengeleri değiştiriyor. TRUBAR; katkı maddesi içermeyen, bitki bazlı ve lezzet odaklı ürünleriyle Kuzey Amerika’da bu dönüşümün öncü markaları arasında yer alıyor.

ETİ, bu satın alma ile sağlıklı atıştırmalık kategorisinde küresel ölçekte daha güçlü bir oyuncu olmayı hedefliyor.

20 Bini Aşkın Satış Noktasına Ulaşan Bir Marka

2018 yılında girişimci Erica Groussman tarafından kurulan TRUBAR, kısa sürede önemli bir büyüme ivmesi yakaladı. Şirket, 2025 yılında yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde ederken, son bir yıl içinde 20 bini aşkın satış noktasına ulaştı.

Markanın ürünleri bugün Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi dünyanın önde gelen perakende kanallarında tüketiciyle buluşuyor.

ETİ’den Küresel Ölçekte Yeni Konumlanma

ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın almanın yalnızca coğrafi bir genişleme olmadığını, aynı zamanda şirketin küresel ölçekteki yeni konumlanmasının önemli bir parçası olduğunu vurguladı.

Kanatlı, ETİ’nin kalite anlayışı, inovasyon gücü ve operasyonel deneyimiyle TRUBAR’ın uluslararası pazarlarda daha da büyüyeceğini ifade etti.

Kuzey Amerika’nın atıştırmalık sektöründe trend belirleyici bir pazar olduğuna dikkat çeken ETİ yönetimi, bu yatırımın Türkiye’deki liderliği dünya sahnesine taşıma hedefiyle örtüştüğünü belirtti.

“Marka Kimliği Korunacak, Daha da Güçlenecek”

TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise ETİ ile kurulan iş birliğinin markanın temel değerlerini koruyacağını vurguladı.

Groussman, “ETİ’nin global deneyimi sayesinde inovasyon hızımız artacak. Daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşırken, markamızın ruhunu da koruyacağız” ifadelerini kullandı.

ETİ’nin Küresel Yolculuğunda Yeni Bir Dönem

Bu satın alma ile ETİ, yalnızca yeni bir markayı bünyesine katmakla kalmadı; aynı zamanda sağlıklı atıştırmalık segmentinde küresel rekabette daha güçlü bir konuma geçti.

Şirket, TRUBAR yatırımıyla birlikte Kuzey Amerika merkezli büyümesini hızlandırmayı ve uzun vadede global bir atıştırmalık markası olma hedefini daha ileri taşımayı amaçlıyor.