Türkiye’de dijital perakende pazarında son aylarda yaşanan gelişmeler, uluslararası ve yerel oyuncular arasındaki rekabeti yeniden şekillendirdi. Özellikle yurtdışı kaynaklı e-ticaret platformlarına yönelik yeni düzenlemeler, sektörde dengelerin değişmesine neden oldu.
Gün geçtikçe daha fazla kullanıcıya ulaşarak Türkiye’de önemli bir pazar payı elde eden Temu, son regülasyonların ardından hızlı bir düşüş sürecine girdi.
Ocak 2026 Kararı Temu’nun Türkiye Performansını Etkiledi
Ocak 2026’da Resmi Gazete’de yayımlanan Cumhurbaşkanlığı kararı ile birlikte, yurtdışından posta veya kargo yoluyla gelen 30 Euro altındaki ürünlere uygulanan basitleştirilmiş gümrük muafiyeti tamamen kaldırıldı.
Bu düzenleme, Temu ve benzeri platformların Türkiye’deki rekabet gücünü önemli ölçüde zayıflattı. Daha önce de benzer düzenlemelerle karşı karşıya kalan bu platformlar için söz konusu karar, sektördeki varlıklarını doğrudan etkileyen kritik bir adım oldu.
Yerel Perakende Oyuncuları Güç Kazanıyor
Yeni regülasyonlar, yerli ve yerelleşmiş e-ticaret platformları için önemli fırsatlar yarattı. Özellikle perakende kökenli markaların dijitalleşme yatırımları bu dönemde daha görünür hale geldi.
Bu kapsamda, süpermarket kimliğinin ötesine geçerek güçlü bir e-ticaret altyapısı kuran Migros Ticaret, dikkat çeken oyuncular arasında yer aldı.
Migros, Dijital Perakendede İlk Sıradaki Oyuncuları Takip Ediyor
Ocak 2026 dönemine ait ziyaretçi trafiği verilerine göre Migros Grup, Trendyol Group, Hepsiburada ve Amazon’un ardından Türkiye’nin en çok ziyaret edilen e-ticaret platformları arasında yer aldı.
Migros, yaklaşık 16 milyon ziyaretçi ile önemli bir kullanıcı kitlesine ulaşarak dijital perakende alanındaki konumunu güçlendirdi.
Gemius Verilerine Göre Temu’nun Yerini Migros Aldı
Gemius Audience tarafından açıklanan Ocak 2026 e-ticaret verilerine göre, Migros Grup, ziyaretçi trafiği bakımından Temu’nun yerine geçti. Gemius’un resmi LinkedIn hesabında paylaşılan veriler, bu dönüşümü açık şekilde ortaya koydu.
Bu sonuçlar, Migros’un perakendeden e-ticarete uzanan dönüşüm stratejisinin sahadaki karşılığını aldığını gösteriyor.
Dijital Perakendede Yeni Dönem Başladı
Sektör temsilcilerine göre, son düzenlemeler Türkiye’de dijital perakendenin daha sürdürülebilir, yerel üretici ve satıcıyı destekleyen bir yapıya kavuşmasına katkı sağlıyor.
Önümüzdeki dönemde, perakende kökenli markaların e-ticaretteki payının artması ve yerli oyuncuların daha güçlü bir konuma gelmesi bekleniyor.
Kaynak: Gemius
