İstanbul Büyükşehir Belediyesi’ne bağlı İstanbul Planlama Ajansı’nın (İPA) düzenli olarak yayımladığı İstanbul Barometresi bülteninin ocak ayı sonuçları paylaşıldı. “Gündem Araştırmaları” kapsamında hazırlanan çalışmada Türkiye ve İstanbul gündeminin yanı sıra hanelerin iç gündemi de incelendi.
Evlerin Gündemi: Ekonomi
Araştırma sonuçlarına göre İstanbulluların ev içi gündeminde ekonomi başı çekiyor. Katılımcıların yüzde 50,2’si evlerinde en çok ekonomik sorunların konuşulduğunu belirtirken, yüzde 8,6’sı emekli maaşlarının öne çıktığını ifade etti. Bu tablo, ekonomik koşulların hane içi sohbetlerin ana başlığı olmaya devam ettiğini gösteriyor.
Kredi Kartı Harcamalarında Market İlk Sırada
Kredi kartı harcamalarında market alışverişi açık ara ilk sırada yer aldı. Katılımcıların yüzde 64,1’i kart harcamalarında en büyük payın market alışverişine ait olduğunu belirtti. Akaryakıt ve ulaşım yüzde 5,7, dışarıda yeme-içme yüzde 5,5, nakit avans ödemeleri yüzde 5,2 ve konut giderleri yüzde 4,2 ile daha düşük paylarda kaldı.
Fiyat Odaklı Tüketici Davranışı Güçleniyor
Araştırma, tüketicilerin fiyat hassasiyetinin arttığını ve marka sadakatinin zayıfladığını ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 67,4’ü, düzenli kullandıkları markayı daha uygun fiyatlı bir alternatif bulmaları halinde değiştirebileceklerini ifade etti. Bu sonuç, fiyat ve erişilebilirliğin alışveriş kararlarında belirleyici hale geldiğini gösteriyor.
İndirim Marketlerine Düzenli Yönelim
İstanbulluların yarısından fazlası gıda ve temel ihtiyaç alışverişlerinde indirim marketlerini tercih ediyor. Katılımcıların yüzde 55,1’i indirim marketlerinden düzenli alışveriş yaptığını belirtirken, yüzde 36,1’i bu mağazalara ara sıra gittiğini söyledi. Yüzde 8,8’lik bir kesim ise indirim marketlerini hiç tercih etmediğini ifade etti.
Marka Sadakati Yerini Fiyata Bırakıyor
Araştırma bulguları, İstanbul’da tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarında belirgin bir dönüşüme işaret ediyor. Artan maliyetler ve bütçe baskısı, tüketicileri daha uygun fiyatlı seçeneklere yöneltirken; marka bağlılığı yerini fiyat ve kalite dengesine bırakıyor. İndirim marketlerinin güçlenen konumu da bu dönüşümün en somut göstergelerinden biri olarak öne çıkıyor.
Kaynak: İPA
