Para Dergisi’nden İdriz Çokal’ın “Haftanın Kulisleri” başlıklı haberine göre…
Türkiye’de organize perakendenin kilometre taşlarından biri olan Metro, yeni markasıyla mahalle aralarına kadar inmeye hazırlanıyor. 1964 yılında Almanya’da kurulan grup, bugün 30’dan fazla ülkede faaliyet gösteriyor. Türkiye yolculuğu ise 1990’da başladı.
Aradan geçen sürede Metro, 20 ilde 36 mağazaya ulaştı. 4 bin 200 kişilik istihdamı, yaklaşık 5 bin özel markalı ürünü ve 5 bini aşkın tedarikçisiyle sektörde önemli bir ekosistem oluşturdu. Özellikle yerel ve coğrafi işaretli ürünlere verdiği destekle, birçok yöresel ürünü dar bölgesel pazarlardan çıkarıp ulusal ve uluslararası raflara taşıdı. Türkiye’den temin edilen tarım ürünlerinin Metro’nun 30 ülkedeki mağazalarına gönderilmesi ise ihracat tarafında dikkat çeken bir katkı sağladı.
Metro’dan Yeni Hamle: bonVeno
Metro Grubu’nun son hamlesi ise yeni perakende zinciri bonVeno oldu. Markanın dünyadaki ilk mağazası, Haziran 2023’te İstanbul Bostancı’da açıldı.
Genel Müdürlüğü’nü Eda Özkan’ın yürüttüğü bonVeno, kısa sürede yalnızca İstanbul’da 80 mağazaya ulaştı. 700’ün üzerinde kişiye istihdam sağlayan zincir, kompakt mağaza formatıyla mahalle ölçeğinde konumlanıyor.
Türkiye, bonVeno’nun dünyada doğduğu ilk pazar olmasının yanı sıra en hızlı büyüdüğü ülke konumunda. Hedef ise iddialı: “Her mahalleye bir bonVeno.” 2030 yılına kadar mağaza sayısının binin üzerine çıkarılması planlanıyor.
İstanbul Dışına Açılım Başlıyor
Kulis bilgilerine göre zincir, bu yıldan itibaren İstanbul dışına açılmaya hazırlanıyor. İlk etapta Metro’nun hâlihazırda faaliyet gösterdiği iller öncelikli olacak. Ardından franchising modeliyle büyüme hızlandırılacak.
Mağaza metrekareleri 45 ile 250 metrekare arasında değişiyor. Her mağazada yaklaşık 3 bin ürün çeşidi bulunuyor.
Dinamik Pazarda Yeni Bir Sınav
Türkiye gıda perakendesi, yüksek rekabet ve hızlı tüketim alışkanlıklarıyla oldukça dinamik bir yapıya sahip. Yerel zincirlerden indirim marketlerine, mahalle bakkallarından ulusal oyunculara kadar geniş bir rekabet alanı söz konusu.
Metro’nun Türkiye’de temellerini attığı ve burada büyüttüğü bonVeno’nun, bu sert rekabet ortamında nasıl bir konum alacağı ise merak konusu.
Görünen o ki Metro, toptan başarı hikâyesini şimdi mahalle ölçeğine taşımaya kararlı.
