İş dünyasının deneyimli isimlerinden Murat Ülker, resmi Linkedin hesabında dijital reklamcılığın maliyet ve verimlilik boyutunun yeniden değerlendirilmesi gerektiğine dikkat çekti. Dijital mecraların otomatik olarak daha ekonomik ve daha etkili kabul edilmesinin doğru olmadığını belirten Ülker, dijitalleşmenin her zaman tasarruf anlamına gelmediğini vurguladı.
Etki Ölçümü Hâlâ Tartışmalı
Ülker’e göre dijital reklamların maliyeti sanıldığı kadar düşük değil. Daha da önemlisi, bu reklamların yarattığı etkinin televizyon gibi geleneksel mecralara kıyasla hâlâ net ve güvenilir biçimde ölçülemediği görüşünde. Benzer bir yanılgının e-ticarette de yaşandığını ifade eden Ülker, fiziksel mağaza giderleri ortadan kalksa bile lojistik, tedarik zinciri ve operasyon maliyetlerinin çoğu zaman azalmadığını, hatta bazı alanlarda yükseldiğini hatırlattı.
Akademik Çalışmalar Ne Diyor?
Bu değerlendirmenin yalnızca saha deneyimlerine dayanmadığını belirten Ülker, pazarlama dünyasında referans kabul edilen Les Binet’in uzun soluklu araştırmalarına işaret etti. Binet’in çalışmalarına göre medya planlamasında kritik unsur mecra tercihi değil, erişimin genişliği. Ülker, kalıcı etki yaratan kampanyaların dijital ve geleneksel mecraların dengeli kullanımıyla mümkün olduğunu ifade etti.
ChatGPT’de Reklam Dönemi Tartışması
Ülker’in dikkat çektiği başlıklardan biri de OpenAI’ın ChatGPT’nin ücretsiz sürümlerinde reklam testlerine başlayacağını duyurması oldu. OpenAI’ın bu süreçte bazı temel ilkelere özellikle vurgu yaptığını aktaran Ülker; yanıtların reklamlardan bağımsız kalacağı, reklamların açıkça etiketleneceği, kullanıcı verilerinin reklamverenlerle paylaşılmayacağı ve ücretli paketlerde reklam yer almayacağı taahhütlerini hatırlattı.
“Yeni Mecra mı, Gerçek Verim mi?”
Bu yaklaşımın niyet olarak doğru olduğunu belirten Ülker’e göre asıl soru hâlâ geçerliliğini koruyor: Reklamlar gerçekten daha verimli mi, yoksa sadece yeni bir platformda yer aldığı için mi cazip görünüyor? Ölçülemeyen etkinin yönetilmesinin zor olduğuna dikkat çeken Ülker, dijitalleşmenin her zaman maliyeti düşürmediğini, kimi zaman sadece maliyetin şekil değiştirdiğini ifade etti.
Temkinli Olmak Şart
Yazısını temkinli bir notla tamamlayan Murat Ülker, ChatGPT reklam testlerinin bu açıdan yakından izlenmesi gerektiğini vurguladı. Ülker’e göre her yeni mecrada olduğu gibi, heyecana kapılmadan önce rakamları ve gerçek etkiyi doğru hesaplamak büyük önem taşıyor.
