Türkiye’de perakendecilerin reklam bütçelerinde en büyük payı artık dijital kanallar oluşturuyor. Sosyal medya, arama motoru reklamları ve mobil uygulama içi kampanyalar, markaların ilk tercih ettiği alanlar arasında yer alıyor.
Özellikle Instagram, TikTok ve YouTube gibi platformlar; hem genç kitleye ulaşmak hem de kampanya performansını anlık ölçebilmek açısından öne çıkıyor. Birçok büyük perakendeci, toplam reklam bütçesinin yarısından fazlasını dijital mecralara ayırıyor.
Sosyal Medya ve Influencer İş Birlikleri Ön Planda
Perakendeciler, klasik reklamlardan çok “hikâye anlatan” içeriklere yönelmiş durumda. Influencer iş birlikleri, ürün tanıtımları ve deneyim paylaşımları sayesinde tüketiciyle daha yakın bağ kuruluyor.
Moda, kozmetik ve elektronik perakendecileri özellikle mikro influencer’larla uzun vadeli anlaşmalar yaparak daha düşük maliyetle yüksek etkileşim sağlamayı hedefliyor.
Televizyon ve Açıkhava Reklamları Hâlâ Gücünü Koruyor
Dijital yükselişe rağmen televizyon ve açıkhava reklamları tamamen terk edilmiş değil. Özellikle büyük kampanya dönemlerinde ve marka imajını güçlendirme amacıyla TV reklamları hâlâ önemli bir rol oynuyor.
Ulusal zincirler, indirim dönemlerinde ve yıl sonu kampanyalarında geniş kitlelere ulaşmak için televizyonu aktif olarak kullanmaya devam ediyor.
Perakende Medya Yeni Bir Gelir Kapısı Haline Geliyor
Son yıllarda perakendecilerin kendi platformları üzerinden sunduğu reklam alanları hızla büyüyor. Web sitesi, mobil uygulama ve mağaza içi dijital ekranlar, markalar için yeni bir reklam mecrası haline gelmiş durumda.
Bu sistem sayesinde perakendeciler hem kendi markalarını öne çıkarıyor hem de tedarikçi firmalardan reklam geliri elde ediyor.
Migros: Marka İmajı ve Çok Kanallı İletişim
Migros, reklam yatırımlarında marka algısını ön planda tutan şirketlerin başında geliyor. Televizyon, dijital medya ve sosyal platformları birlikte kullanarak uzun soluklu kampanyalar yürütüyor.
Aynı zamanda mobil uygulama üzerinden kişiye özel kampanyalar sunarak dijital bütçesini satışa dönüştürmeye odaklanıyor.
Trendyol: Performans Odaklı Dijital Reklam Modeli
Trendyol, reklam bütçesinin büyük bölümünü dijital performans kanallarına yönlendiren markalardan biri. Arama motoru reklamları, sosyal medya kampanyaları ve uygulama içi bildirimler, satışları doğrudan artırmaya yönelik kullanılıyor.
Veriye dayalı hedefleme ve kişiselleştirme, Trendyol’un reklam stratejisinin merkezinde yer alıyor.
CarrefourSA: Mağaza İçi ve Dijital Entegrasyon
CarrefourSA, mağaza içi dijital ekranlar ve online platformlar üzerinden yürüttüğü reklam çalışmalarıyla dikkat çekiyor. Tedarikçi markalara özel reklam alanları sunarak perakende medya modelini aktif biçimde kullanıyor.
Bu yaklaşım, hem müşteri deneyimini güçlendiriyor hem de ek gelir yaratıyor.
DeFacto ve Giyim Markaları: Sosyal Medya Odaklı Büyüme
Giyim perakendecileri, sezonluk koleksiyon tanıtımlarında sosyal medya ve influencer kampanyalarına ağırlık veriyor. Kampanya videoları, kombin paylaşımları ve canlı yayın satışları, reklam bütçesinin önemli bir bölümünü oluşturuyor.
Mobil uygulama kampanyaları ve sadakat programları da bu stratejinin önemli parçaları arasında yer alıyor.
Reklam Bütçelerinde Ölçümleme ve Verimlilik Önceliği
Günümüzde perakendeciler için önemli olan sadece reklam vermek değil, verilen reklamın geri dönüşünü net biçimde ölçmek. ROAS, dönüşüm oranı ve müşteri kazanım maliyeti gibi metrikler, bütçe planlamasında belirleyici rol oynuyor.
Bu nedenle ölçülemeyen kampanyalar giderek daha az tercih ediliyor.
2026’ya Doğru Öne Çıkan Eğilimler
Önümüzdeki dönemde perakende reklam yatırımlarında şu başlıkların öne çıkması bekleniyor:
- Dijital ve mobil kanalların payının daha da artması
- Perakende medyanın yaygınlaşması
- Yapay zekâ destekli hedefleme sistemlerinin kullanımı
- Kişiselleştirilmiş kampanyaların standart hale gelmesi
- Influencer pazarlamasının daha profesyonel hale gelmesi
Genel Değerlendirme
Türkiye’de perakendecilerin reklam bütçeleri giderek daha ölçülebilir, daha dijital ve daha satış odaklı hale geliyor. Geleneksel medya önemini korurken, asıl büyüme dijital ve perakende medya tarafında yaşanıyor.
Markalar artık “daha çok reklam” değil, “daha verimli reklam” anlayışıyla hareket ediyor. Önümüzdeki yıllarda reklam yatırımlarını doğru yöneten perakendecilerin rekabette daha güçlü konuma gelmesi bekleniyor.
Bu analiz PerakendeSektoru.com‘a aittir ve izinsiz kullanılamaz.
