PepsiCo Türkiye CMO’su Seren Çankırı, Milliyet Executive’de yayımlanan röportajında, PepsiCo’nun üretimden tarımsal tedariğe, yenilenebilir enerjiden yapay zekâ destekli dijital platformlara uzanan bütüncül dönüşüm yolculuğunu ve bu yaklaşımın pazarlama stratejilerine yansımalarını anlattı.
60 yılı aşkın süredir Türkiye’de faaliyet gösteren PepsiCo, yiyecek ve içecek operasyonlarını yalnızca satış ve pazarlama perspektifiyle değil; sürdürülebilirlik, teknoloji ve tüketici odaklılık ekseninde ele alıyor. İzmir, Çorlu ve Adana’daki içecek fabrikaları ile İzmit, Tarsus ve Manisa’daki yiyecek fabrikaları olmak üzere toplam 6 üretim tesisiyle faaliyet gösteren şirket, perakende ticaretin büyümesine katkı sağlayan lider firmalar arasında yer alıyor.
Milliyet Executive röportajında değerlendirmelerde bulunan PepsiCo Türkiye CMO’su Seren Çankırı, şirketin tüm iş süreçlerini “PepsiCo Pozitif (pep+)” vizyonu çerçevesinde dönüştürdüğünü vurguladı. Çankırı, “PepsiCo, pazarlama dahil tüm iş süreçlerini tüketici odaklı olma vizyonuyla sürdürüyor. Amacımız yalnızca bugünün değil, geleceğin gıda sistemine de değer katmak” ifadelerini kullandı.
pep+ vizyonunun temel başlıklarından biri olan Pozitif Değer Zinciri kapsamında PepsiCo Türkiye, yenilenebilir enerji yatırımlarıyla dikkat çekiyor. Şirket, PepsiCo global organizasyonu içinde yüzde 100 yenilenebilir elektrik hedefine ulaşan ilk ülkelerden biri olurken, yiyecek fabrikalarında kurulan Organik Atık İşleme Tesisleri sayesinde elektrik ihtiyacının yüzde 35’ini kendi üretimiyle karşılıyor. Kalan enerji ihtiyacı ise güneş panelleri ve yenilenebilir kaynaklardan sağlanıyor. Türkiye’deki tüm fabrikalar sıfır atık prensibiyle faaliyet gösterirken, Pepsi, Yedigün ve Fruko markalarıyla 2022 yılından itibaren 1 litrelik PET şişelerde yüzde 100 geri dönüştürülmüş plastik (rPET) kullanımına geçilmesi sektörde bir ilk olarak öne çıkıyor.
Pozitif Tarım yaklaşımıyla PepsiCo Türkiye, 20 ilde 100 bin dekarlık alanda yılda ortalama 250 çiftçiyle sözleşmeli tarım yapıyor. Türkiye’deki cipslik patates üretiminin yaklaşık yüzde 60’ını gerçekleştiren şirket, 20 yıldır PepsiCo Agro Akademi ile çiftçilerin bilgi ve yetkinliklerini geliştirmeye devam ediyor. Yenileyici tarım uygulamaları bugün patates ekim alanlarının yüzde 70’inde, mısır ekim alanlarının ise yüzde 50’sinde hayata geçirilmiş durumda. Ayrıca “Lay’s Yenileyici Tarım”, “Lay’s Ortak Hareket Yeniden Bereket” ve “Bir Damla Bir Dünya” projeleriyle su ve toprak kaynaklarının korunmasına yönelik somut kazanımlar elde ediliyor.
Röportajda tüketici davranışlarındaki dönüşüme de değinen Seren Çankırı, 2025 itibarıyla ürün yenileme döngülerinin hızlandığını ve tüketici beklentilerinin çok boyutlu hale geldiğini ifade etti. Sürdürülebilir üretim, yenilikçi lezzetler, dijital kanallardan alışveriş, kişiselleştirilmiş kampanyalar ve fiyat-değer dengesi, günümüz tüketicisinin temel beklentileri arasında yer alıyor. Bu çerçevede PepsiCo Türkiye, yapay zekâ destekli veri analitiği ve dijital platformlarla pazarlama stratejilerini daha esnek, kişiselleştirilmiş ve erişilebilir hale getiriyor.
PepsiCo Türkiye’nin sürdürülebilirlik, tarım ve teknoloji odağında şekillenen bu dönüşüm yolculuğuna ilişkin detaylı değerlendirmeler, Milliyet Executive’de yayımlanan Seren Çankırı röportajında yer alıyor.
Röportajın tamamını okumak için:
Milliyet Executive – PepsiCo Türkiye CMO’su Seren Çankırı Röportajı
https://www.milliyet.com.tr/milliyet-executive/tarladan-dijitale-yeni-nesil-pazarlama-7518892
