Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye’de yürürlüğe giren yeni gümrük düzenlemelerinin ardından operasyon modelini değiştirerek yerel şirket kurma yoluna gitti. Platform, İstanbul Maslak merkezli WhaleCo üzerinden Türkiye’de resmi ithalatçı statüsüne geçerek siparişlerde gümrük süreçlerini doğrudan yönetmeye başladı.
6 Şubat 2026 itibarıyla 30 euro altındaki ürünlere tanınan vergi muafiyetinin kaldırılması, sınır ötesi e-ticaret siparişlerinde ciddi gecikmelere ve iade oranlarında artışa yol açmıştı. Bu süreçte Türkiye’ye gönderimlerini bir süreliğine askıya alan Temu, yeni modelle birlikte ürünleri bireysel kullanıcı adına değil, Türkiye’de kurulan şirket üzerinden ithal etmeye başladı.
Yeni sistemde gümrük işlemleri ve ithalat sorumluluğu WhaleCo tarafından üstleniliyor. Ürünler toplu şekilde Türkiye’ye getirilip gümrükten çekildikten sonra iç lojistik süreçleri yine şirket tarafından yönetiliyor. Kullanıcılar ise sipariş sırasında vergi tutarını ödeyerek alışverişi tamamlıyor. Böylece bireysel ithalat kotası, gümrükte takılma ya da sonradan çıkan masraflar gibi sorunların önemli ölçüde azaltılması hedefleniyor.
Platform, maliyetleri ve operasyonel verimliliği dengelemek için sepet alt limitini de güncelledi. Türkiye’de sipariş verilebilmesi için belirlenen minimum tutar 580 TL seviyesine çıkarıldı. Maslak’ta açılan ofisle birlikte Temu’nun Türkiye’de daha kalıcı bir yapı kurduğu görülürken, şirketten konuya ilişkin resmi bir basın açıklaması henüz yapılmadı. Buna karşın uygulama arayüzündeki güncellemeler ve gümrük bilgilerindeki değişiklikler yeni modelin devreye alındığını gösteriyor.
Değerlendirme: Sınır ötesi e-ticarette “yerelleşme” dönemi
Temu’nun Türkiye’de şirketleşme kararı, son dönemde sıkılaşan gümrük ve vergi düzenlemelerinin uluslararası platformları yerel operasyon kurmaya zorladığını gösteriyor. Özellikle düşük fiyatlı ürünlere yönelik vergi avantajının kaldırılması, doğrudan tüketiciye gönderim modelini sürdürülemez hale getirirken; toplu ithalat ve yerel dağıtım modeli yeniden öne çıkıyor.
Bu hamle, Türkiye’de faaliyet gösteren yerli pazar yerleri ve hızlı ticaret oyuncuları açısından rekabeti daha doğrudan hale getirecek. Temu’nun gümrük süreçlerini üstlenmesi ve teslimat belirsizliğini azaltması, fiyat odaklı müşteri segmentinde yeniden güçlü bir çekim yaratabilir. Öte yandan minimum sepet tutarı ve vergi dahil fiyatlandırma, platformun “aşırı ucuz” algısını bir miktar dengeleyecek.
Perakende sektörü açısından bakıldığında, sınır ötesi oyuncuların Türkiye’de depo, ofis ve ithalat şirketi kurarak yerelleşmesi beklenen bir trend. Bu durum lojistik, son kilometre dağıtım ve yerel tedarik zinciri tarafında yeni iş birliklerini de beraberinde getirebilir. Aynı zamanda regülasyonların etkisiyle, uluslararası platformların Türkiye pazarında kalıcı olmak için daha yüksek operasyonel maliyetleri göze aldığı yeni bir döneme girildiği söylenebilir.
