Türkiye kırtasiye pazarı 2025 yılında yazım gereçleri, okul ve ofis kırtasiyesi ile kâğıt ürünleri gruplarında nominal büyümesini sürdürdü. Tüketicinin ürünü görerek, dokunarak ve deneyerek satın alma isteği sektörde fiziksel mağazaların önemini korumasını sağlarken; eğitimden ofise, hobiden yaratıcılığa uzanan geniş kullanım alanları sayesinde kırtasiye artık yılın sadece belirli dönemlerine sıkışmayan, 12 aya yayılan bir yapıya kavuşmuş durumda.
Tüm Kırtasiyeciler Derneği (TÜKİD) Yönetim Kurulu Başkanı Taha Keresteci, Türkiye genelinde yaklaşık 10 bin kırtasiyecinin faaliyet gösterdiğini hatırlatarak, özellikle okula dönüş ve acil ihtiyaç dönemlerinde çevrimiçi ve fiziksel kanalların birlikte çalıştığını söyledi. Keresteci, çocuk ürünlerinde güvenli ürün ihtiyacı ve doğru yönlendirmenin kritik olduğunu vurgulayarak, “Doğru lokasyonda, güçlü ürün karmasına sahip, dijitalde görünür olan ve kurumsal müşteri yönetimini iyi yapan kırtasiyeciler çok daha dayanıklı bir yapı kuruyor” dedi.
2026’nın odağında güvenli ürün, markalaşma ve dijitalleşme var
TÜKİD’in 2026 yılı önceliklerini paylaşan Keresteci, güvenli ürün yaklaşımının sektörün temel taşı olmaya devam edeceğini belirtti. Bunun yanında sürdürülebilir rekabet, yerli üretimin katma değerinin artırılması, ihracatta pazar çeşitliliği ve kırtasiyecilerin dijital çağda güçlendirilmesi, derneğin önümüzdeki yıl ana gündem maddeleri arasında yer alacak.
Keresteci’ye göre kırtasiye mağazaları artık yalnızca ürün satan noktalar değil. Deneyim, güven ve hızlı erişim beklentisiyle birlikte mağazalar çok kanallı yapının merkezinde yer alan, müşterinin vakit geçirmekten keyif aldığı yaşam alanlarına dönüşüyor.
Fiziksel mağaza gücünü korurken e-ticaret hızlanıyor
Kırtasiyede ürünü görme ve deneme imkânının hâlâ çok belirleyici olduğunu vurgulayan Keresteci, fiziksel mağazaların sektörün omurgası olmayı sürdürdüğünü ifade etti. Buna karşın Türkiye’de e-ticaretin hızlı bir büyüme içinde olduğunu hatırlatan Keresteci, Ticaret Bakanlığı’nın yayımladığı e-ticaret raporlarının satış kanallarındaki dönüşümü net biçimde ortaya koyduğunu söyledi.
TÜKİD olarak bu süreçte odaklarının, güvenli ürün bilincini ve doğru ürün bilgisini güçlendirmek olduğunu belirten Keresteci, “Modernleşen kırtasiye mağazalarının satış noktası olmanın ötesine geçmesi, üyelerimizin dijital görünürlüğünün artması ve sektörel dayanıklılığın güçlenmesi için etkinlikler, buluşmalar, fuar katılımları ve dijital mecralar üzerinden çalışmalarımızı sürdüreceğiz” dedi.
İhracatta yeni adresler: Avrupa, Körfez ve yakın coğrafya
2026’ya ilişkin ihracat beklentilerini de paylaşan Keresteci, Orta Doğu ve yakın pazarlarda ticari ilişkilerin güçlenmesiyle ihracat ivmesinin süreceğini öngördüklerini söyledi. Avrupa pazarında ise ürün güvenliği, izlenebilirlik ve dokümantasyon gerekliliklerinin firmaları daha fazla uyum yatırımı yapmaya zorladığını belirten Keresteci, bu sürecin Avrupa’ya satış yapan şirketler için yeni bir adaptasyon dönemi anlamına geldiğini ifade etti.
TÜKİD’in radarında Avrupa, Orta Doğu, Afrika, Kuzey Amerika ve Körfez ülkeleri bulunuyor. Ayrıca Ticaret Bakanlığı’nın kolay ihracat ve e-ihracat içerikleri, “kırtasiye ve ofis malzemeleri” kategorisinin küresel e-ticaretteki konumunu ve alt segmentlerini daha görünür hale getiriyor.
Yerli üretimde üst lig hedefi
Türkiye kırtasiye sektörünün çok oyunculu ve dinamik bir yapıya sahip olduğunu vurgulayan Keresteci, yerli üretimde özellikle yazım gereçleri, defter-ajanda, dosyalama ürünleri, matbaa tabanlı işler ve okul-ofis aksesuarlarında güçlü bir altyapı bulunduğunu söyledi. Bu yapının daha üst bir lige taşınabilmesi için tasarım gücünün artırılması ve markalaşmanın stratejik bir öncelik haline gelmesi gerektiğine dikkat çekti.
Kalite standardizasyonu, ihracat sertifikasyonu, izlenebilirlik ve sürdürülebilir ambalaj gibi alanlarda dönüşümün kaçınılmaz olduğunu belirten Keresteci, “Katma değeri yüksek, güvenilir ve markalı ürünlerle hem iç pazarda kalıcı olmak hem de ihracatta rekabet gücünü artırmak mümkün” diye konuştu.
Güvensiz ürüne sıfır tolerans sürecek
Kampanya dönemlerinin satışları hareketlendirdiğini belirten TÜKİD Başkanı, 2026’da fiyat baskısının yanı sıra ürün güvenliğine yönelik hassasiyetin de artacağını öngördüklerini söyledi. Sektörde güvenli ürün oranının yüzde 99’un üzerine çıktığını hatırlatan Keresteci, “Güvensiz ürüne sıfır tolerans yaklaşımımız devam edecek. ‘Kırtasiyeden güvenle alışveriş’ vurgumuzu koruyacağız. Denetim ve uyum süreçlerinde paydaşlarla koordinasyonu, kırtasiyecilerin dijitalleşmesini ve rekabet gücünü artıracak eğitim ve bilgilendirme çalışmalarını sürdürerek sektörümüzü daha dayanıklı ve sürdürülebilir bir yapıya taşıyacağız” dedi.
