Ülker, mutluluğun küçük ve anlamlı anlarda saklı olduğu içgörüsünden yola çıkarak hazırladığı yeni iletişim platformunu “Ülker varsa mutluluk var” kampanyasıyla hayata geçirdi. Kampanyanın merkezinde, günlük hayatın içindeki anları “anı”ya dönüştüren bir reklam filmi yer alıyor.
TV, dijital platformlar ve açık hava mecralarında yayınlanan filmde; sokakta, evde, parkta ve ofiste yaşanan sıradan anların, paylaşıldıkça çoğalan mutluluklara dönüştüğü vurgulanıyor. Ülker ürünleri ise bu anların doğal bir parçası olarak konumlandırılıyor.
Mutluluk Uzak Değil, Hayatın İçinde
Reklam filminde mutluluk, ulaşılması zor bir hedef olarak değil; hayatın tam ortasında, küçük ama değerli anlarda karşımıza çıkan bir duygu olarak anlatılıyor. Aileyle paylaşılan bir kahvaltı, arkadaşlarla geçirilen kısa bir mola ya da iş arasında verilen bir çay arası gibi anlar, kampanyanın ana hikâyesini oluşturuyor.
Film boyunca Ülker, bu paylaşımların ve samimi anların eşlikçisi olarak öne çıkıyor.
“Gülücük” İkonu Kampanyanın Yeni Simgesi Oldu
Kampanyanın en dikkat çeken unsurlarından biri ise Ülker’in “Gülücük” ikonu oldu. Markaya özgü kırmızı renkle yeniden yorumlanan bu sembol, mutluluğun evrensel simgesi olarak kampanyanın merkezine yerleştirildi.
Kırmızı gülücükler, Ülker’in tüketiciyle kurduğu sevgi ve güven bağını temsil eden yeni nesil bir görsel imza olarak konumlandırılıyor. Kampanya boyunca tüm mecralarda bu ikon, markanın ayırt edici sembolü olarak kullanılıyor.
Farklı Kuşakları Aynı Gülücükte Buluşturan Marka
Türkiye’nin dört bir yanında, farklı yaş gruplarına ve yaşam tarzlarına hitap eden Ülker, uzun yıllardır tüketicileri ortak bir mutluluk duygusunda buluşturuyor.
Yeni reklam kampanyasında da gülücük simgesi, markanın nesiller boyunca kurduğu bağın doğal bir yansıması olarak öne çıkıyor. Görsel dünyada kullanılan kırmızı gülücükler, “Ülker’le mutluluk uzaklarda değil, yanı başında” mesajını güçlü biçimde destekliyor.
Mustafa Kabakçı: “Mutluluk, Ülker’in DNA’sında Var”
Ülker CMO’su Mustafa Kabakçı, kampanyayla ilgili değerlendirmesinde markanın uzun yıllara dayanan yaklaşımına dikkat çekti:
“82 yıldır hayatın içindeki mutluluk veren anlara eşlik ediyoruz. Mutluluk, Ülker’in DNA’sında yer alıyor. ‘Mutlu Et, Mutlu Ol’ felsefemizle bu anlayışı hem iş yapış biçimimize hem de tüketicilerimizle kurduğumuz ilişkiye yansıtıyoruz. Yıllardır güvene ve samimiyete dayalı olarak inşa ettiğimiz bu bağı, ‘Ülker varsa mutluluk var’ platformuyla daha bütüncül bir yapıya kavuşturduk.”
Kabakçı, bu platformun markanın tüketiciyle kurduğu bağı güçlendirecek stratejik bir zemin oluşturacağına inandıklarını da sözlerine ekledi.
