Yataş Bedding, kuruluşunun 50. yılını yeni yatırımlarla taçlandırıyor. Şirket, Kayseri’de Avrupa’nın üçüncü büyük sünger üretim tesisini kurma kararı alırken, fabrikanın resmi açılışını yılın ilk yarısında gerçekleştirmeyi planlıyor.
Yataş Bedding Pazarlama Direktörü Selmin Gündoğdu, geçtiğimiz yıl şirketin ciroda yüzde 50, kârlılıkta ise yüzde 42 oranında büyüme kaydettiğini belirterek, 2026 yılı için de benzer bir performans hedeflediklerini söyledi.
Zorlu Koşullara Rağmen Güçlü Performans
Uluslararası İstanbul Mobilya Fuarı’nda açıklamalarda bulunan Gündoğdu, 2025 yılının ekonomik açıdan zorlu geçmesine rağmen başarılı bir tablo ortaya koyduklarını ifade etti. Bu başarının arkasında markanın uzun yıllara dayanan deneyimi ve güçlü konumunun bulunduğunu vurguladı.
2023 yılında sektörde hızlı bir büyüme yaşandığını ve birçok yeni markanın piyasaya girdiğini hatırlatan Gündoğdu, markalaşmanın sanıldığı kadar kolay olmadığını dile getirdi. Enflasyon, gelir daralması ve perakendedeki gerilemenin birçok markanın sektörden çekilmesine neden olduğunu belirten Gündoğdu, tüketicilerin daha güvenilir markalara yönelmesiyle Yataş Bedding’in bu dönemi avantajlı kapattığını söyledi.
2026 İçin İddialı Büyüme Hedefleri
Şirketin 50. yılına özel olarak daha agresif bir büyüme stratejisi izleneceğini belirten Gündoğdu, 2026 yılında ciroda yüzde 50, kârlılıkta ise yüzde 50’nin üzerinde artış hedeflediklerini açıkladı.
Bu dönemde yatırımların hızlanacağını ve hem yurt içi hem de yurt dışında büyümenin sürdürüleceğini ifade eden Gündoğdu, markanın daha da güçlenerek yoluna devam edeceğini söyledi.
Mağaza Ağı ve Dijitalleşme Atağı
Yataş Bedding’in son dönemde mağazalaşmaya büyük önem verdiğini belirten Gündoğdu, yurt içinde 40, yurt dışında ise 12 yeni mağaza açtıklarını aktardı. Enza Home mağazalarındaki shop-in-shop noktalarıyla birlikte Türkiye genelinde 680 noktaya ulaştıklarını, yurt dışında ise 44 ülkede 48 mağaza ve 100’ün üzerinde corner ile faaliyet gösterdiklerini söyledi.
Mart ayında mobil uygulamanın devreye alınacağını açıklayan Gündoğdu, bu adımla birlikte dijital satış kanallarını güçlendirmeyi hedeflediklerini ifade etti. Online satışların grup cirosundaki payının yüzde 10-12, Yataş Bedding özelinde ise yüzde 20 seviyesinde olduğunu belirten Gündoğdu, bu oranı kısa vadede yüzde 30-35 seviyelerine çıkarmayı planladıklarını dile getirdi.
Avrupa’nın Üçüncü Büyük Sünger Tesisi Kayseri’de
Kayseri’de kurulacak yeni fabrikanın Avrupa’nın üçüncü büyük sünger üretim tesisi olacağını vurgulayan Gündoğdu, bu yatırımın sadece Yataş Bedding’in değil, sektörün genel ihtiyacını da karşılayacağını söyledi.
Yeni tesis sayesinde hem kendi üretim kapasitelerinin artacağını hem de farklı sektörlere yönelik üretim yapabileceklerini belirten Gündoğdu, bu yatırımın uzun vadeli büyüme stratejisinin önemli bir parçası olduğunu ifade etti.
Ev Tekstilinde ve Konsept Mağazalarda Yeni Dönem
Yataş Bedding’in “uyku dünyasını sahiplenme” vizyonuyla yeni mağaza konseptlerine yöneldiğini belirten Gündoğdu, şu anda 70 konsept mağazaya ulaştıklarını ve bu sayıyı hızla artırmayı hedeflediklerini söyledi.
Ev tekstili ürünlerinin cironun yüzde 30’unu oluşturduğunu aktaran Gündoğdu, 2026 yılında 50 yeni konsept mağaza açmayı ve mevcut 50 mağazayı yenilemeyi planladıklarını açıkladı.
Rekabet Ortamında Ulaşılabilir Kalite Stratejisi
Sektörde rekabetin her geçen gün arttığını ifade eden Gündoğdu, evlilik oranlarının düşmesi ve nüfus artış hızının yavaşlamasının pazarı daha da daralttığını belirtti. Ekonomik daralma nedeniyle fiyat odaklı bir rekabetin yaşandığını vurgulayan Gündoğdu, Yataş Bedding’in bu ortamda kalite ve yenilikten ödün vermeden yoluna devam ettiğini söyledi.
2025 yılında ekonomik sıkıntıların artacağı öngörüsüyle 2024 yılında eko segmente girdiklerini hatırlatan Gündoğdu, bu stratejinin markaya önemli bir avantaj sağladığını sözlerine ekledi.
Kaynak: Ekonomi Gazetesi
