Espressolab, mağazalarındaki dijital menuboard altyapısını markalara açarak indoor reklam tarafında yeni bir sayfa açtı. Ayda yaklaşık 2,5 milyon kişinin ziyaret ettiği 125 mağazada yer alan ekranların dördüncü yüzü artık markaların tanıtım görselleri ve videoları için kullanılacak. Böylece kahvesini alan, sırada bekleyen ya da menüyü inceleyen ziyaretçiler, aynı anda markaların mesajlarıyla da buluşacak.
Uygulama, Espressolab mağazalarını sadece bir kahve noktası değil, güçlü bir görsel iletişim alanına da dönüştürüyor. Dijital menuboard’larda yayınlanacak içerikler sayesinde markalar, yüksek ziyaretçi trafiğine sahip mağaza ortamında ürünlerini ve kampanyalarını doğrudan hedef kitlelerine aktarabilecek.
Espressolab Pazarlama ve Kurumsal İletişim Müdürü Ersin Kefeli, konuyla ilgili değerlendirmesinde markanın deneyim odaklı yaklaşımına dikkat çekti. Kefeli, Espressolab’in yalnızca kahve sunan bir marka olmadığını; bakery ürünleri, mağaza mimarisi ve atmosferiyle misafirlerine bütünlüklü bir deneyim yaşattığını vurguladı. Reklam ve pazarlamada da bu deneyimi farklılaştıran adımlar attıklarını belirten Kefeli, dijital menuboard’ların markalara açılmasının bu yaklaşımın bir uzantısı olduğunu ifade etti.
Bu yeni uygulama ile hem iş birliği yapılan markalara güçlü bir iletişim kanalı sunduklarını hem de misafirlerin yeni ürün ve kampanyalardan anında haberdar olabildiğini söyleyen Kefeli, mağazalardaki ekranlarda yer alan görsel ve videoların her ay milyonlarca kişi tarafından izlendiğini ve markaların hedef kitlelerine etkili biçimde ulaşmasını sağladığını dile getirdi.
