Dünyanın en prestijli saat markalarından Rolex, altın saat modellerinin fiyatlarını bu ay küresel ölçekte ortalama yüzde 5 artırdı. Böylece marka, 2026 yılı içinde ikinci kez fiyat güncellemesine gitmiş oldu.
İngiltere, ABD ve Hong Kong başta olmak üzere birçok önemli pazarda uygulanan zam kararı, lüks tüketim sektöründe yaşanan durgunluğa rağmen üst gelir grubunun lüks ürünlere olan ilgisinin sürdüğünü gösteriyor.
Altın Saatlere Özel Zam
Rolex yılın başında da bazı pazarlarda fiyat artışı gerçekleştirmişti. Ancak ocak ayında yapılan düzenleme tüm dünyayı kapsamamış ve yalnızca altın modellerle sınırlı olmamıştı.
Bu kez yapılan fiyat artışı ise doğrudan altın saat koleksiyonlarını hedef aldı. Sektör kaynaklarına göre kararın arkasında yükselen altın maliyetleri ve güçlü talep bulunuyor.
Lüks Saat Markaları da Fiyatlarını Yükseltiyor
Rolex’in ardından diğer büyük saat üreticileri de fiyatlarını artırmaya devam ediyor.
Richemont çatısı altında faaliyet gösteren Cartier’in bazı altın saat modellerinde fiyatları geçen ay yüzde 10’a kadar yükselttiği belirtiliyor. Richemont, yıllık raporunda mücevher ve saat kategorilerinde yapılan fiyat güncellemelerinde artan altın maliyetleri ve döviz kurlarındaki değişimlerin etkili olduğunu açıkladı.
Sektörde geçen yıl da birden fazla fiyat artışı yaşanmıştı. Ancak o dönemdeki artışlarda ABD’nin İsviçre menşeli ürünlere uyguladığı ithalat tarifeleri önemli rol oynamıştı.
İkinci Zam Kararı Sürpriz Oldu
Rolex’in yıl içinde ikinci kez zam yapması sektörde dikkat çekti.
ABD’de faaliyet gösteren sertifikalı ikinci el saat satıcısı Eric Boneta, kararın piyasada beklenmediğini ifade ederken, sektör uzmanları lüks saat üreticilerinin artık daha çok yüksek gelir grubundaki müşterilere odaklandığını belirtiyor.
Özellikle sınırlı üretim ve yatırım değeri taşıyan modeller, ekonomik belirsizliklere rağmen talep görmeye devam ediyor.
Altın Fiyatlarındaki Yükseliş Etkili Oldu
Son iki yılda altın fiyatlarında yaşanan sert yükseliş, lüks saat üreticilerinin maliyetlerini önemli ölçüde artırdı.
Sektör araştırmalarına göre altın bazlı saat modellerinin ortalama satış fiyatları son bir yılda yüzde 4 ila yüzde 6 arasında yükseldi. Markalar, müşterilerini daha yüksek fiyatlı değerli metal modellerine yönlendirerek kârlılıklarını korumaya çalışıyor.
Bazı Rolex Modellerinde Artış Çok Daha Yüksek
Rolex’in ikonik modelleri arasında yer alan ve Hollywood yıldızı Paul Newman ile özdeşleşen Cosmograph Daytona’nın beyaz altın versiyonu, ABD pazarında 59 bin 100 dolardan satışa sunuluyor.
Modelin fiyatı yalnızca bu yıl yüzde 14 yükselirken, 2024 yılına göre toplam artış yüzde 33’e ulaştı.
Üst Segment Saatler İhracatta Rekor Paya Ulaştı
İsviçre saat sektöründe büyümenin ana kaynağını artık üst segment ürünler oluşturuyor.
20 bin İsviçre frangının üzerindeki saatlerin ihracatı, pandemi öncesi seviyelerin iki katından fazla artmış durumda. Bu kategori, 2025 yılında İsviçre saat ihracatının toplam değerinin üçte ikisinden fazlasını oluşturdu.
Uzmanlara göre Rolex başta olmak üzere güçlü marka algısına sahip üreticilerde talep, arzın üzerinde kalmaya devam edecek.
PerakendeSektoru.com Yorumluyor
Rolex’in yıl içinde ikinci kez fiyat artırması, lüks tüketimde talebin tamamen yavaşlamadığına işaret ediyor. Özellikle yüksek gelir grubuna hitap eden markalar, artan maliyetleri fiyatlarına yansıtırken müşterilerini daha pahalı ve yüksek marjlı modellere yönlendiriyor. Bu durum, lüks saat sektöründe büyümenin artık adet bazlı değil, değer bazlı gerçekleştiğini gösteriyor. Altın fiyatlarındaki yükseliş devam ettiği sürece benzer fiyat güncellemelerinin diğer lüks saat ve mücevher markalarında da sürmesi bekleniyor.
