• Türkiye’nin İsviçre yapımı saatlere yaptığı harcama, 2021 yılından bu yana artış gösteriyor.
• Temmuz 2025 verilerine göre, Türkiye lüks saat pazarında dört sıra birden yükseldi.
• Bu yükselişle birlikte Türkiye, lüks saat pazarında 16’ncı sıraya yerleşti.

İthalatta artış sürüyor

İsviçre Saat Federasyonu verilerine göre, 2025 yılının ilk yedi ayında Türkiye’nin İsviçre’den yaptığı saat ithalatı 184,7 milyon İsviçre frangına ulaştı. Bu tutar, güncel kurla yaklaşık 9 milyar 448 milyon TL seviyesinde gerçekleşti. Geçen yılın aynı döneminde ithalat 170 milyon frank düzeyindeydi. Böylece yıllık bazda %8,6’lık bir artış kaydedildi. 2023’e kıyasla artış oranı ise %8,8 oldu.

Yedi aylık dönemdeki bu performans, Türkiye’yi dünya genelinde saat ithalatında büyüme oranı en yüksek beşinci ülke konumuna taşıdı.

Veriler, 2021’den bu yana Türkiye’nin İsviçre menşeli lüks saat ithalatında kesintisiz bir yükselişe işaret ediyor. Talep, özellikle 2022 yılında yaşanan güçlü sıçramayla dikkat çekti. Sonraki yıllarda artış hızı görece yavaşlasa da yükseliş trendi korunarak 2024’te yüksek seviyelere ulaşıldı.

2025’in yalnızca ilk yedi ayındaki rakamlar bile, lüks saatlere olan talebin güçlü seyrini sürdürdüğünü ortaya koyuyor. Bu tablo, Türkiye’de prestij tüketiminin büyüdüğünü, markalı ürünlere ilginin arttığını ve lüks saatlerin giderek bir yatırım aracı olarak görüldüğünü gösteriyor.

*Dönemin yıl sonu kurlarıyla yaklaşık olarak hesaplanmıştır.

Küresel pazarın lokomotifi: Lüks segment

İsviçre’nin toplam saat ihracatı temmuz ayında 2,4 milyar frank’a ulaştı ve yüzde 6,9 büyüme gösterdi. Özellikle çelik kasalı modellerde yüzde 9,1, altın-çelik karışımı modellerde yüzde 16,9’luk artış dikkat çekerken, asıl ivmeyi yüzde 9’un üzerinde artış yaşayan 3.000 frank üzeri lüks segment sağladı. Toplamda 1,4 milyon adet saat dünya pazarlarına gönderildi.

ABD ilk sırada, Avrupa güçlü

İsviçre’den ithalatta Türkiye, 16’ıncı sıraya yükselirken ABD, listenin ilk sırasında konumlanıyor. Son veriler ABD pazarına temmuzda yapılan ihracatın yüzde 45 arttığını gösteriyor. Ancak uzmanlar, bu artışın esasen yerel stokları artırmaya yönelik olduğunu, gerçek talep seviyesini yansıtmadığını belirtiyor.

Asya’da ise tablo karışık. Japonya’da satışlar yüzde 10,1 azalırken, Çin de yüzde 6,5 düşüşle yeniden negatif bölgeye geçti. Hong Kong (yüzde 4,6) ve Singapur (yüzde 14,8) güçlü artış kaydederken, Birleşik Krallık’ta satışlar neredeyse sabit kaldı. Avrupa’da ise Fransa, Almanya ve İtalya hala geleneksel alıcılar arasında öne çıkıyor; bu ülkeler, yüksek alım gücü ve oturmuş lüks tüketim alışkanlıklarıyla İsviçre saat endüstrisinin en güçlü pazarları olmaya devam ediyor.

Lüks saatler neden iştah kabartıyor?

Lüks saatler Türkiye’de ve dünyada yalnızca bir aksesuar değil, aynı zamanda bir yatırım aracı ve statü göstergesi olarak öne çıkıyor. Döviz bazlı değerini koruyan bu saatler, enflasyon ve kur dalgalanmaları karşısında alıcıya güvence sunuyor. Aynı zamanda sosyal prestij unsuru olarak algılanması, talebin sürekli canlı kalmasını sağlıyor.

İsviçreli iki finans profesörü Philippe Masset ve Philippe Weisskopf’un kaleme aldığı, 2019 Ocak – 2024 Eylül arasını kapsayan araştırmaya göre Rolex, Audemars Piguet ve Patek Philippe gibi markaların saatleri, gayrimenkulden daha yüksek yıllık getiri sağlıyor. Araştırma, lüks saatlerin gayrimenkul, hisse senedi ve tahvillere kıyasla daha az piyasa dalgalanması yaşadığını gösteriyor. Saat piyasasının yıllık dalgalanma oranı yüzde 3,90 olarak hesaplanırken, sabit getirili yatırımların risk oranı yüzde 5–8 arasında değişti.

2019 Ocak – 2024 Eylül arasını kapsayan araştırma, lüks saatlerin gayrimenkul, hisse senedi ve tahvillere kıyasla daha az piyasa dalgalanması yaşadığını gösterdi. Saat piyasasının yıllık dalgalanma oranı yüzde 3,90 olarak hesaplanırken, sabit getirili yatırımların risk oranı yüzde 5–8 arasında değişti. Lüks saatler ortalama yüzde 5,68 yıllık getiriyle gayrimenkulün (yüzde 3,14) ve sabit getirili yatırımların (negatif) önüne geçti.

İkinci el piyasasında dalgalanma

Araştırma, ikinci el saat piyasasındaki sert iniş çıkışları da gösterdi. 2022 yılında önemli bir yükseliş gören ikinci el Rolex Daytona’nın fiyatı mart ayında 48.500 dolara kadar yükseldi. Bu fiyat, 2023’teki 14.800 dolarlık perakende satış fiyatına kıyasla yüzde 228’lik bir artış anlamına geliyordu. Ancak günümüzde Rolex Daytona’nın ikinci el fiyatı 27.052 dolara kadar indi. Bu hala yüzde 83’lük bir fiyat artışına işaret etse de 2022’ye kıyasla ciddi bir düşüş yaşandığına işaret ediyor.
Rolex ve Vacheron Constantin’in 2022 sonrası yüzde 50’nin üzerinde getiri sağladığı, Audemars Piguet ve Patek Philippe’in ise 2019–2024 döneminde değerlerini yaklaşık ikiye katladığı vurgulandı.

Kaynak: Forbes