adidas Türkiye’de üst düzey bir görev değişikliği gerçekleşti. Şirketin Kıdemli Marka Direktörlüğü görevine Gülistan Naycı getirildi. 1 Kasım 2026 itibarıyla yeni görevine başlayan Naycı, adidas’ın Türkiye’deki marka stratejisine liderlik edecek.
adidas Bünyesinde 10 Yıllık Kariyer
Eylül 2016’da adidas Türkiye’ye katılan Gülistan Naycı, yaklaşık 10 yıllık kariyeri boyunca şirketin farklı departmanlarında önemli sorumluluklar üstlendi.
Kariyerinde hukuk, uyum ve ticari alanlarda görev alan Naycı, Türkiye’de geçici olarak İş Geliştirme sorumluluğunu yürüttü. Ardından Reebok Marka Direktörlüğü görevini üstlenen Naycı, son olarak Key City İstanbul rolünde adidas Türkiye’nin stratejik önceliklerinin belirlenmesi ve hayata geçirilmesi süreçlerinde yer aldı.
Farklı fonksiyonlar arasında iş birliğinin geliştirilmesine katkı sağlayan Naycı, marka, tüketici ve ticari hedeflerin ortak bir strateji doğrultusunda ilerletilmesinde de rol oynadı.
Yeni Dönemde Marka Stratejisine Liderlik Edecek
Gülistan Naycı, Kıdemli Marka Direktörü olarak adidas Türkiye’nin marka stratejisinin geliştirilmesi ve uygulanmasından sorumlu olacak. Yeni görev kapsamında global marka önceliklerinin Türkiye pazarının dinamikleriyle uyumlu hale getirilmesi öncelikli çalışma alanları arasında yer alacak.
Naycı’nın sorumlulukları arasında marka yatırımlarının yönlendirilmesi, tüketici deneyiminin geliştirilmesi ve adidas’ın Türkiye pazarındaki konumunun güçlendirilmesi bulunuyor. Spor, kültür ve yaşam tarzı ekseninde geliştirilecek stratejik iş birlikleri de markanın uzun vadeli büyüme hedeflerinde önemli bir yer tutacak.