Japon spor giyim devi ASICS, son yıllarda küresel ölçekte dikkat çekici bir büyüme yakalayan Onitsuka Tiger için önemli bir organizasyonel dönüşüm kararı aldı. Şirket, 1 Ocak 2027 itibarıyla Onitsuka Tiger’ın bağımsız bir şirket yapısıyla faaliyet göstereceğini duyurdu.
Yeni yapılanma kapsamında marka, OT Group Corp. çatısı altında yönetilecek. Ancak Onitsuka Tiger, ASICS grubunun bir parçası olmaya devam edecek.
Spor Markasından Küresel Moda Oyuncusuna
Uzun yıllar performans odaklı spor giyim kimliğiyle tanınan Onitsuka Tiger, son dönemde moda, tasarım ve yaşam tarzı ekseninde geliştirdiği stratejiyle farklı bir konuma ulaştı. Özellikle retro sneaker trendinin yükselişiyle birlikte marka, dünya genelinde daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşmayı başardı.
Bugün yalnızca ayakkabı kategorisinde değil, hazır giyim ve aksesuar alanlarında da büyüyen Onitsuka Tiger, premium lifestyle segmentindeki konumunu güçlendirmeye devam ediyor.
Karar Alma Süreçleri Hızlanacak
ASICS tarafından yapılan açıklamaya göre yeni şirket yapısı, markanın daha çevik hareket etmesini sağlayacak. Yönetim süreçlerinin sadeleşmesiyle birlikte Onitsuka Tiger’ın küresel büyüme planlarının daha hızlı hayata geçirilmesi hedefleniyor.
Yeni organizasyon modelinde üretim, satış, operasyon ve bölgesel ekipler dahil olmak üzere tüm faaliyetler OT Group bünyesinde tek merkezden yönetilecek.
Rekor Büyüme Dönüşümün Önünü Açtı
Bağımsızlaşma kararının arkasında markanın güçlü finansal performansı bulunuyor. Onitsuka Tiger, 2025 yılında satışlarını yüzde 43 artırarak ASICS’in en hızlı büyüyen ve en kârlı iş kollarından biri haline geldi.
Markanın elde ettiği başarı, ASICS’in üst üste dördüncü kez rekor seviyede kârlılık açıklamasında da önemli rol oynadı. Şirket yönetimi, yeni yapının bu büyüme ivmesini daha da hızlandıracağı görüşünde.
Hedefte Dünyanın Moda Başkentleri Var
Onitsuka Tiger’ın gelecek dönem stratejisinde küresel moda merkezleri önemli bir yer tutuyor. Marka; Tokyo, Milano, Seul ve Los Angeles gibi şehirlerde varlığını güçlendirmeyi planlıyor.
Yaklaşık 160 ülkede faaliyet gösteren ve 190’a yakın mağazaya sahip olan marka, 2027 yılında Los Angeles’ta açacağı yeni mağaza ile ABD pazarındaki görünürlüğünü artırmayı hedefliyor. Tokyo’nun Shinjuku bölgesinde açılması planlanan yeni mağaza ise markanın bugüne kadarki en büyük satış noktası olacak.
Yeni Dönemin Mesajı Net
1949 yılında kurulan Onitsuka Tiger, köklü spor mirasını korurken moda ve yaşam tarzı dünyasında da güçlü bir marka kimliği oluşturmayı başardı.
ASICS’in aldığı bağımsızlaşma kararı, Onitsuka Tiger’ın artık yalnızca grubun başarılı bir alt markası olarak değil, kendi başına küresel ölçekte rekabet eden bir moda markası olarak konumlandırıldığını ortaya koyuyor.
PerakendeSektoru.com Yorumluyor
Onitsuka Tiger’ın bağımsız bir yapıya kavuşması, perakende sektöründe son yıllarda sıkça görülen “marka odaklı büyüme” stratejisinin yeni bir örneği olarak öne çıkıyor. Büyük gruplar, yüksek büyüme potansiyeline sahip markalarına daha fazla hareket alanı tanıyarak karar alma süreçlerini hızlandırmayı tercih ediyor. ASICS’in bu hamlesi de Onitsuka Tiger’ın moda ve lifestyle kategorilerindeki küresel büyümesini desteklerken, markanın premium konumlandırmasını daha da güçlendirebilir. Özellikle genç tüketicilerin spor markalarından çok yaşam tarzı markalarına yöneldiği bir dönemde bu dönüşümün sektörde dikkatle takip edilmesi bekleniyor.
