ABD’li hazır giyim şirketi Kontoor Brands, köklü denim markası Lee’yi satışa çıkarma kararı aldı. Haberin detayları ilk olarak Retail Dive tarafından paylaşıldı.
James Dean ile özdeşleşen ikonik denim markası için şirketin birden fazla taraftan yoğun ilgi gördüğü belirtilirken, satış sürecinin 2026 yılı içerisinde tamamlanmasının beklendiği ifade edildi.
Kontoor odağını Wrangler ve Helly Hansen’a çeviriyor
Şirket yönetimi, bu hamleyle birlikte kaynaklarını büyüme potansiyeli daha yüksek gördüğü markalara yönlendirmeyi planlıyor. Kontoor CEO’su Scott Baxter, şirketin stratejik odağında artık Wrangler ve Helly Hansen markalarının yer aldığını söyledi.
Kontoor, geçtiğimiz yıl Norveç merkezli outdoor giyim markası Helly Hansen’ı yaklaşık 957,5 milyon dolar karşılığında satın almıştı. Şirket ayrıca Wrangler’ın 2030’lu yıllarda 5 milyar dolarlık bir marka haline gelebileceğini öngörüyor.
Lee’nin dönüşümü sürerken satış kararı geldi
Karar, sektör analistleri açısından sürpriz olarak değerlendirildi. Çünkü Kontoor son dönemde Lee markasında yeniden yapılanma ve dönüşüm çalışmalarına ciddi yatırım yapıyordu.
Şirketin “Project Jeanius” adı verilen dönüşüm programı kapsamında Lee’nin yeniden büyüme patikasına girmesi hedefleniyordu. Hatta şirket yönetimi daha önce markanın 2026’nın ikinci yarısında yeniden büyüme göstereceğini açıklamıştı.
Buna rağmen Kontoor yönetimi, yapılan tüketici araştırmalarının ardından Lee’nin şirketin uzun vadeli stratejik odağıyla tam olarak örtüşmediği sonucuna vardıklarını belirtti.
Scott Baxter konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Lee markasını dönüştürme konusunda önemli ilerleme kaydettik. Ancak kaynaklarımızı uzun vadeli büyüme hedeflerimizle daha uyumlu markalara yönlendirmemizin daha doğru olacağına inanıyoruz” dedi.
İlk çeyrek rakamları dikkat çekti
Şirketin açıkladığı ilk çeyrek sonuçlarına göre Lee hariç tutulduğunda Kontoor’un gelirleri yıllık bazda yüzde 45 artarak 613 milyon dolara ulaştı. Wrangler’ın gelirleri ise yüzde 4 artışla 436 milyon dolar oldu.
Kontoor ayrıca Lee markasını finansal raporlarında “durdurulan operasyonlar” kategorisine aldığını açıkladı. Bu da satış sürecinin artık resmiyet kazandığı şeklinde yorumlandı.
Satıştan elde edilecek gelirin önemli bölümünün hisse geri alımı ve borç azaltımı için kullanılacağı belirtildi.
Analistler ikiye bölündü
UBS analistleri, Lee satışının ardından Kontoor’un daha odaklı bir yapıya kavuşacağını ve özellikle Wrangler’ın kadın giyim ile doğrudan tüketiciye satış (DTC) tarafında büyüme fırsatı yakalayabileceğini düşünüyor.
Öte yandan BNP Paribas analistleri ise özellikle Helly Hansen’ın büyüme potansiyeline ilişkin daha temkinli bir yaklaşım sergiliyor. Analistlere göre marka son yıllarda beklentilerin altında bir büyüme performansı ortaya koyuyor.
Kaynak:
https://www.retaildive.com/news/lee-jeans-sale-surprise-kontoor-move-wrangler/819677
