ABD merkezli kozmetik devi Estée Lauder, kapsamlı dönüşüm programı kapsamında daha agresif adımlar atıyor. Şirket, daha önce açıkladığı 7 bin kişilik işten çıkarma planını 10 bine yükseltti. Küçülmenin özellikle fiziksel mağaza operasyonları başta olmak üzere farklı iş kollarını kapsayacağı belirtiliyor.
1,2 Milyar Dolarlık Tasarruf Hedefi
Yaklaşık 57 bin çalışanı bulunan Estée Lauder, bu hamleyle yaklaşık 200 milyon dolarlık ek tasarruf sağlamayı hedefliyor. Dönüşüm programının tamamında ise yıllık vergi öncesi toplam tasarrufun 1,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Dijital Kanallara Stratejik Kayış
Şirketin dönüşüm ajandasında kanal stratejisi kritik rol oynuyor. CEO Stéphane de La Faverie liderliğinde Estée Lauder, geleneksel perakende odaklı yapıdan uzaklaşarak dijital satış kanallarına yöneliyor. Bu doğrultuda Amazon ve TikTok Shop gibi platformlara yatırımlar artırılıyor. Ocak 2025’te göreve gelen De La Faverie’nin önceliği, son üç yıldır düşüşte olan satışları yeniden büyüme patikasına taşımak.
Puig ile Birleşme İddiaları Gündemde
Öte yandan, İspanya merkezli Puig ile olası birleşme söylentileri de gündemdeki yerini koruyor. Resmi bir açıklama bulunmazken, analistler bu tür bir hamlenin stratejik fırsatlar sunabileceğini ancak mevcut dönüşüm sürecinde operasyonel riskler barındırabileceğini vurguluyor.
💬 PerakendeSektoru.com Yorumluyor
Estée Lauder’ın işten çıkarma kararını yalnızca maliyet düşürme hamlesi olarak okumak eksik kalır. Bu adım, sektörün “nerede değer yaratılıyor?” sorusuna verdiği yeni cevabın bir sonucu.
Geleneksel güzellik perakendesinde değer; mağaza içi deneyim, danışmanlık ve fiziksel temas üzerinden üretiliyordu. Ancak bugün bu değer hızla dijitale kayıyor. Tüketici artık ürünü mağazada keşfetmek yerine TikTok Shop gibi platformlarda görüyor, influencer içerikleriyle karar veriyor ve çoğu zaman satın alma sürecini eticaret kanallarında tamamlıyor.
Bu değişim, organizasyon yapısını da doğrudan etkiliyor:
- Fiziksel mağaza operasyonlarına bağlı roller (satış danışmanları, saha ekipleri vb.) görece önem kaybederken
- Veri, performans pazarlaması, içerik üretimi ve e-ticaret operasyonları gibi alanlar kritik hale geliyor
Dolayısıyla işten çıkarmalar, “küçülme” kadar “yeniden beceri seti oluşturma” anlamına geliyor.
Kaynak: BloombergHT
