ETİ, TRUBAR’ı Türkiye Pazarıyla Buluşturdu

ETİ, global büyüme stratejisi kapsamında bünyesine kattığı TRUBAR markasını Türkiye’de tüketicilerle buluşturdu. Protein bar kategorisine farklı bir lezzet yaklaşımı getirmeyi hedefleyen marka, Türkiye’deki tüketicilerin beklentileri ve damak tadı doğrultusunda geliştirilen çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı çeşitleriyle raflardaki yerini aldı.

Çırağan Sarayı’nda düzenlenen lansman etkinliğinde, Türkiye’de değişen beslenme ve atıştırmalık alışkanlıklarına ışık tutan “Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları” araştırmasının sonuçları da kamuoyuyla paylaşıldı.

ETİ Global CEO’su Ercan Öz’ün ev sahipliğinde gerçekleştirilen etkinlikte, içerik üreticisi ve şef İdil Yazar yeni nesil beslenme tercihleri ile TRUBAR’ın lezzet anlayışına ilişkin görüşlerini aktardı. Markanın Türkiye’deki reklam yüzü olan oyuncu Pınar Deniz’in rol aldığı yeni reklam filmi de ilk kez lansman davetlilerine gösterildi.

Lansmanda konuşan ETİ Global CEO’su Ercan Öz, TRUBAR’ın şirketin global büyüme hedefleri açısından taşıdığı öneme dikkat çekti. Tüketici beklentilerindeki değişimin yeni ürün geliştirme stratejilerinde belirleyici olduğunu ifade eden Öz, TRUBAR’ın bu yaklaşımın önemli bir parçası olduğunu vurguladı.

ETİ’nin kuruluşundan bu yana tüketicilerin ihtiyaçlarını ve değişen beslenme alışkanlıklarını yakından takip ettiğini belirten Öz, markanın yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla ETİ ailesine katıldığını hatırlattı.

Öz, TRUBAR’ın ortaya çıkışındaki temel yaklaşımın, tüketicilerin sevdikleri lezzetlerden ödün vermeden beslenme tercihlerine uygun ürünlere ulaşabilmesi olduğunu belirterek şunları söyledi:

“ETİ olarak kurulduğumuz günden beri tüketicilerimizi dinliyor, değişen beslenme alışkanlıklarını ve beklentilerini anlamaya çalışıyoruz. Çünkü bizim için her yeni ürün, insanların hayatına mutluluk katmanın yeni bir yolu. Bu yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla ailemize kattığımız TRUBAR da bu yaklaşımın önemli bir yansıması.

TRUBAR’ın kuruluş hikayesinde bizi en çok etkileyen nokta, insanların sevdikleri lezzetlerden vazgeçmeden beslenme tercihlerine uygun seçeneklere ulaşabilmesi oldu. Bugün tüketiciler; lezzet, içerik ve beslenme beklentilerini bir arada karşılayan ürünler arıyor.

ETİ olarak global büyüme yolculuğumuzu sürdürürken bir yandan da portföyümüzü yeni nesil tüketici beklentileri doğrultusunda dönüştürüyoruz. TRUBAR, bu stratejimizin en somut örneklerinden biri. Tüketicilerin hem keyif almak hem de bilinçli seçimler yapmak istediği anlarda onların yanında olmayı hedefliyoruz.”

Fonksiyonel atıştırmalıkların ETİ için önemli büyüme fırsatları sunduğunu belirten Ercan Öz, Türkiye’de protein bar kategorisinin hızlı bir gelişim gösterdiğine dikkat çekti.

Öz’ün paylaştığı verilere göre, 2026 yılının başından itibaren geçen dönem geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında, fonksiyonel bar kategorisi tonaj bazında yüzde 19,2 büyüme kaydetti. Protein bar kategorisindeki büyüme ise yüzde 103 seviyesine ulaştı.

Bu verilerin tüketicilerin protein bakımından zengin atıştırmalıklara yönelik ilgisinin giderek arttığını gösterdiğini belirten Öz, TRUBAR ile kategoriye ETİ’nin temel uzmanlık alanı olan lezzet perspektifinden yaklaştıklarını ifade etti.

TRUBAR’ın bitkisel bazlı protein ve lif içeriğini tatlı lezzetlerle buluşturduğunu belirten Öz, Türkiye pazarı için geliştirilen özel reçetelerin tüketici beklentileri ve yerel damak tadı dikkate alınarak hazırlandığını söyledi.

Markanın hedefinin protein barları yalnızca fonksiyonel özellikleriyle değil, lezzetleriyle de tercih edilen ürünler haline getirmek olduğunu vurgulayan Öz, tüketicilerin günün farklı anlarında keyifle tüketebileceği alternatifler sunmayı amaçladıklarını dile getirdi.

TRUBAR’ın ETİ’nin uluslararası büyüme stratejisinde önemli bir konumda bulunduğunu belirten Öz, önümüzdeki döneme ilişkin hedeflerini ise şöyle açıkladı:

“TRUBAR, ETİ’nin global büyüme yolculuğunda önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle markayı büyütmeyi, TRUBAR’ı çok daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz.”

TRUBAR’ın Türkiye lansmanı, ETİ’nin ürün portföyünü değişen tüketici ihtiyaçları doğrultusunda genişletme ve uluslararası pazarlardaki varlığını güçlendirme hedefinin önemli adımlarından biri olarak öne çıkıyor.

Fonksiyonel atıştırmalık pazarındaki büyüme potansiyelini değerlendirmeyi amaçlayan ETİ, TRUBAR ile protein bar kategorisinde lezzet odaklı yeni bir alternatif sunarken, Türkiye’den başlayarak markanın uluslararası pazarlardaki büyümesini de desteklemeyi hedefliyor.