Marka Soğutucu Dolap (Visi Cooler) Nedir?

Marka soğutucu dolap (visi cooler), içecek ya da süt ürünü üreticisinin satış noktasına genellikle bedelsiz verdiği, üzerinde marka görselleri bulunan camlı soğutucu dolaptır.

Bakkalda, büfede ya da market girişinde üzerinde içecek markasının logosu bulunan camlı dolaplar marka soğutucu dolap olarak bilinir. Sektörde İngilizce visi cooler adıyla da anılır. Bu dolapları genellikle içecek, süt ürünü ya da dondurma üreticileri satış noktasına ödünç ya da bedelsiz kullanım sözleşmesiyle verir. Perakendeci soğutma ekipmanına yatırım yapmadan soğuk ürün satabilir; üretici ise ürünlerinin soğuk, görünür ve müşteriye yakın durmasını sağlar. Anlık tüketim kanalında soğuk ürünün satışı, oda sıcaklığındaki ürüne göre belirgin biçimde yüksektir.

Marka soğutucu dolap nasıl çalışır?

Üretici ya da distribütör, satış potansiyeline göre noktaları seçer ve bir kullanım sözleşmesi imzalar. Sözleşmede dolabın mülkiyetinin üreticide kaldığı, bakım sorumluluğu ve hangi ürünlerin konacağı yazar. Çoğu zaman dolabın tamamı ya da büyük kısmı o üreticinin ürünlerine ayrılır.

Saha ekibi ziyaretlerde dolabın dolu, temiz ve planograma uygun olup olmadığını kontrol eder. Dolap başına satış izlenir; verimsiz noktalardaki dolaplar daha yüksek potansiyelli noktalara taşınır. Bazı yeni dolaplarda kapı açılma sayısını ve iç sıcaklığı ölçen sensörler bulunur. Dolapta rakip ürünlerin bulundurulmasını yasaklayan münhasırlık koşulları, rekabet hukuku açısından incelemeye konu olabilen bir alandır.

Perakendede marka soğutucu dolap örneği

Varsayımsal bir örnek: Bir meyve suyu üreticisi bir ilde 300 bakkal ve büfeye soğutucu dolap yerleştiriyor. Altı ay sonra yapılan analizde dolapların bir kısmının kapı yanına değil depoya yakın arka köşeye konduğu ve satışların düşük kaldığı görülüyor. Saha ekibi bu noktalarda dolapları girişe taşıyor ve göz hizasına en çok satan ürünleri yerleştiriyor. Satışı yine düşük kalan dolaplar başka noktalara aktarılıyor.

Marka soğutucu dolap için dikkat edilmesi gerekenler

• Dolap yeri ve iç düzeni sözleşmede tarif edilmeli, saha ziyaretlerinde fotoğrafla kontrol edilmelidir.
• Münhasırlık şartları rekabet mevzuatına uygunluk açısından hukuk ekibince değerlendirilmelidir.
• Elektrik tüketimi perakendeciye yük olduğu için enerji verimli dolaplar tercih edilmelidir.
• Arızalı dolap satış kaybı demektir, servis süresi sözleşmede belirtilmelidir.

İlgili terimler

Marka soğutucu dolapla birlikte kullanılan terimler arasında trade marketing, soğuk reyon, münhasır bayilik ve perfect store yer alır. İçecek kategorisindeki gelişmeler için içecek haberlerine bakabilirsiniz.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü