Perakende Sektörü

Prestij Kozmetik (Selective Beauty) Nedir?

Prestij kozmetik, yüksek fiyat segmentinde konumlanan ve yalnızca markanın seçtiği parfümeri, büyük mağaza ve seyahat perakendesi noktalarında, genellikle danışman eşliğinde satılan kozmetik ve parfüm ürünleridir.

Prestij Kozmetik (Selective Beauty)

Kozmetik pazarı fiyat ve dağıtım kanalı bakımından iki ana bölüme ayrılır. Market ve drogeri raflarında satılan ürünler kitle pazarına, yalnızca seçilmiş satış noktalarında bulunan ürünler ise prestij kozmetike girer. İngilizcede selective beauty ya da prestige beauty olarak geçer. Lüks moda evlerinin parfüm ve makyaj serileri, premium cilt bakım markaları ve niş parfümler bu segmentin parçasıdır. Ürünler genellikle parfümeri zincirlerinde, büyük mağazaların kozmetik katlarında, havalimanlarındaki gümrüksüz mağazalarda ve markaların kendi butiklerinde satılır.

Prestij kozmetik nasıl çalışır?

Prestij kozmetiğin temel özelliği seçici dağıtımdır. Marka, ürününün hangi mağazalarda ve hangi koşullarda satılacağını belirler: mağazanın konumu, dekorasyonu, eğitimli danışman bulunması ve markanın teşhir standartlarına uyulması gibi. Bu koşulları karşılayan perakendeci yetkili satış noktası olur.

Satış genellikle danışman eşliğinde yapılır. Güzellik danışmanı cilt analizi yapar, ürün denetir ve numune verir. Markalar kozmetik kontuarı için tasarım, danışman maaşı katkısı ve alışverişe hediye ürün gibi destekler sağlar. Fiyat disiplini önemlidir, çünkü sürekli indirim prestij algısını zayıflatır.

Perakendede prestij kozmetik örneği

Varsayımsal bir örnek: bir parfümeri zinciri yeni açılacak AVM mağazası için birkaç prestij markasıyla görüşüyor. Markalar, mağazanın konumunu, kontuar alanının büyüklüğünü ve danışman sayısını değerlendiriyor. Bir marka, kendi tasarımıyla bir kontuar kurmayı ve bir danışmanın maliyetine katkı vermeyi kabul ediyor. Zincir, bayram dönemlerinde markanın hediye setleriyle kampanya yapıyor ancak sürekli indirimden kaçınıyor.

Prestij kozmetik için dikkat edilmesi gerekenler

  • Seçici dağıtım anlaşmaları rekabet hukuku kurallarına uygun kurulmalı, güncel düzenlemeler kontrol edilmelidir.
  • Paralel ithalat veya yetkisiz satış noktalarından gelen ürünlerde orijinallik ve etiket uygunluğu sorun olabilir.
  • Tester ve numune yönetimi maliyeti yüksektir, kullanım kayıt altına alınmalıdır.
  • Danışmanların ürün bilgisi düzenli eğitimle güncel tutulmalıdır.

İlgili terimler

Prestij kozmetikle bağlantılı kavramlar arasında mass market kozmetik, masstige, parfümeri ve niş parfüm yer alır. Kozmetik perakendesine dair haberleri kozmetik ve kişisel bakım başlığında okuyabilirsiniz.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Prestij Kozmetik (Selective Beauty) nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/prestij-kozmetik-selective-beauty-nedir/

P harfiyle başlayan diğer terimler