A101, perakende medya alanındaki yapılanması MEDYA101 ile markalara mağaza içi ve mağaza dışı iletişim kanallarını bir arada sunuyor. Türkiye genelindeki mağaza ağı ve günlük 5,5 milyon ziyaretçiye ulaşan müşteri trafiğiyle dikkat çeken yapı, reklamverenlerin tüketicilerle satın alma kararına en yakın noktada buluşmasını sağlıyor.
Mağaza İçi ve Dışı Medya Ağı Genişliyor
Türkiye’nin en geniş dijital ekran ağlarından birine sahip olan MEDYA101, markaların iletişim faaliyetlerini alışveriş öncesinden ödeme anına kadar farklı temas noktalarına taşıyor. Mağaza dışındaki dijital ekranlar tüketicilerle alışveriş öncesinde buluşma imkânı sunarken, kasa önü ekranları satın alma kararının verildiği son aşamada iletişimi sürdürüyor.
Bu kapsamda A101 mağazalarında 18 bin kasa önü ekranı bulunuyor. Mağaza dışındaki ekran sayısının ise 1.500’ün üzerinden 3 bine çıkarılması hedefleniyor. Ayrıca mağazalara 500 yeni dijital ekranın eklenmesi planlanıyor. Yıl sonuna kadar hayata geçirilmesi öngörülen yatırımlarla MEDYA101’in toplam ekran ağının 21 bin 500’e ulaşması amaçlanıyor.
Kampanyalar Veriye Dayalı Planlanıyor
MEDYA101, ekran yerleşimlerini belirlerken mağazalara giren müşteri sayısını ve mağaza önünden geçen yaya trafiğini dikkate alıyor. Böylece markaların, tüketiciyle temas potansiyelinin yüksek olduğu noktalarda görünürlük kazanması hedefleniyor.
Veri odaklı medya planlama, kampanya yönetimi ve ölçümleme yetkinlikleriyle çalışan yapı, hem tedarikçi markalara hem de A101 dışındaki reklamverenlere iletişim alanı sunuyor. A101, kampanyaların etkisini daha yakından takip edebilmek amacıyla yeni ölçümleme modelleri üzerinde de çalışıyor.
“Perakende Medya Markalar İçin Daha Stratejik Bir Rol Üstlenecek”
MEDYA101 Genel Müdürü Yeliz Yahşi Bilgiç, perakende medyayı fiziksel ve dijital temas noktalarının birlikte çalıştığı bir ekosistem olarak geliştirdiklerini belirtti.
Yüzlerce farklı kampanya kurgusunda çok sayıda markayla çalışmanın, reklamverenlerin beklentilerini yakından görme fırsatı sunduğunu ifade eden Bilgiç, önümüzdeki dönemde alışveriş davranışlarından daha fazla öğrenen, markaların iletişim ve ticari hedeflerini aynı yapı içinde destekleyen bir model geliştirmeye odaklandıklarını söyledi.
Bilgiç, perakende medyanın markalar açısından giderek daha stratejik bir konuma geleceğini düşündüklerini de sözlerine ekledi.