Blok Sergileme Nedir?
Blok sergileme, aynı markaya, renge ya da ürün grubuna ait ürünlerin rafta bir arada toplanarak göze tek parça görünen büyük bir blok oluşturacak biçimde dizilmesidir.
Raftaki onlarca farklı ambalaj, müşteriye dağınık bir görüntü verir. Blok sergileme, birbirine ait ürünleri yan yana ve üst üste toplayarak rafta belirgin bir alan oluşturma yöntemidir. Blok bir markanın tüm çeşitlerinden, bir renk grubundan ya da bir kullanım amacından oluşabilir. Marka bloğu müşterinin aradığı markayı hızla bulmasını sağlar, renk bloğu ise özellikle tekstil ve kozmetikte görsel düzen yaratır. Yöntem, visual merchandising ve kategori yönetiminin ortak bir aracıdır.
Blok sergileme nasıl çalışır?
Önce bloğu oluşturacak ölçüt seçilir: marka, alt kategori, renk ya da fiyat seviyesi. Ardından bu gruba ait ürünler raf üzerinde kesintisiz bir alana yerleştirilir. Blok dikey olabilir, yani üstten alta uzanır, ya da yatay olabilir, yani bir raf seviyesinde yan yana devam eder. Çoğu uygulamada ikisinin karışımı kullanılır.
Bloğun gücü, aynı ambalaj renklerinin bir araya gelmesinden doğan görsel ağırlıktır. Bu nedenle markalar kendi ürünlerinin dağılmamasını ister. Perakendeci ise bloğun boyutunu satış payına göre belirler, böylece görünürlük ile satış arasında denge kurulur. Bloğun içindeki ürün sayısı, facing sayısıyla ayarlanır.
Perakendede blok sergileme örneği
Örneğin bir giyim mağazası, tişört duvarını renklere göre düzenliyor: beyazlar solda, ardından griler, maviler ve siyahlar geliyor. Her renk bloğunun içinde bedenler küçükten büyüğe sıralanıyor. Bir gıda marketinde ise aynı mantık, makarna rafında her markanın tüm çeşitlerini tek bir alanda toplamak biçiminde uygulanıyor. Her iki durumda da müşteri aradığını daha kısa sürede buluyor.
Blok sergileme için dikkat edilmesi gerekenler
- Blok ölçütü, müşterinin o kategoride nasıl seçim yaptığına göre seçilmelidir.
- Büyük bir marka bloğu küçük markaları görünmez kılabilir, kategori çeşitliliği gözetilmelidir.
- Bloktaki bir ürün tükendiğinde boşluk hemen fark edilir, stok yenileme sıklığı buna göre planlanmalıdır.
- Blokların sınırları planogramda net tanımlanmalı ki mağazalar arasında farklılık oluşmasın.
İlgili terimler
Blok sergileme ile bağlantılı başka terimler dikey sergileme, yatay sergileme, toplu sergileme ve planogramdır. Mağaza düzenine ilişkin güncel örnekler için gıda perakendesi haberlerine göz atabilirsiniz.
Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü