Masa Teşhiri (Table Display) Nedir?

Masa genellikle girişe yakın ya da duvar teşhirlerinin önüne konur. Üzerine aynı ürünün farklı renkleri beden sırasıyla katlanır, yanına tamamlayıcı bir aksesuar eklenir. İç içe geçen iki ya da üç katlı masalarda en yüksek seviyeye görsel bir kurgu, alt seviyelere stok yerleştirilir.

Ürünler ortak bir genişlikte katlanır, istif yüksekliği sabit tutulur ve renkler açıktan koyuya ya da bir renk paletine göre sıralanır. Masada yalnızca birkaç beden bırakılıp gerisi altındaki dolapta tutulursa görünüm sade kalır ama dolum sıklığı artar. Görsel düzenleme kılavuzu, hangi masaya hangi ürün grubunun konacağını ve istif kurallarını belirler.

Perakendede masa teşhiri örneği

Varsayımsal bir örnek: Bir hazır giyim zinciri yeni sezonun basic tişörtlerini girişteki iki masada sergiliyor. Birinci masada sekiz renk, beden sırasıyla katlı duruyor. İkinci masada aynı tişört bir denim ve bir kemerle kombin olarak sunuluyor. Mağaza, tişörtün satış adedini ve denimle birlikte satılma oranını izleyerek masa kurgusunun kombin satışına katkısını ölçüyor.

Masa teşhiri için dikkat edilmesi gerekenler

• Masa gün içinde hızla dağılır, bu yüzden katlama ve düzenleme için belirli saatler ayrılmalıdır.
• Masada bulunan ürün ve beden mağazada mevcut olmalı, yalnızca görüntü için konan ürün müşteriyi hayal kırıklığına uğratır.
• Masaların arası müşterinin rahatça dolaşabileceği kadar geniş bırakılmalıdır.
• Üst üste çok yüksek istif, ürünlere dokunmayı zorlaştırır ve masanın dağılmasını hızlandırır.

İlgili terimler

Masa teşhiriyle birlikte anılan kavramlar arasında visual merchandising, renk bloklama, faceout ve askı-katlı oranı bulunur. Giyim perakendesine dair haberler hazır giyim sektörü sayfasında.