On-Pack Promosyon (Banded Pack) Nedir?
On-pack promosyon, kampanyanın doğrudan ürün ambalajının üzerinde ya da ambalaja bağlı olarak sunulduğu promosyon türüdür; banded pack ise iki veya daha fazla ürünün bant ya da folyo ile birleştirilip tek fiyatla satılmasıdır.
Bir şampuanın yanına bantla tutturulmuş saç kremi, iki diş macununun tek bir folyoda "2 al 1 öde" etiketiyle satılması ya da bir mısır gevreği kutusunun üzerine yapıştırılmış hediye kaşık, hep on-pack promosyon örnekleridir. Bu tür kampanyada teklif, kasada ya da broşürde değil, doğrudan ürünün ambalajında yer alır. Banded pack ise bu ailenin en yaygın biçimidir: aynı ya da tamamlayıcı ürünler bant, shrink folyo veya karton kuşakla birleştirilip tek barkodla satılır.
On-pack promosyon nasıl çalışır?
Kampanya, FMCG tedarikçisinin üretim veya ambalajlama aşamasında hazırlanır. Birleştirilmiş paket ayrı bir ürün olarak tanımlanır, kendi barkodunu alır ve perakendeciye ayrı bir ürün kartıyla sunulur. Mağazada müşteri teklifi rafta hemen görür; kasada ayrıca bir kampanya tanımlamaya gerek kalmaz.
Bu yapı, kasa sistemi karmaşık kampanyaları desteklemeyen geleneksel kanal noktalarında özellikle işe yarar. Tedarikçi aynı teklifi tüm satış noktalarında tutarlı biçimde uygulayabilir. Buna karşılık perakendeci için ek bir ürün kartı, raf alanı ve kampanya sonunda kalan stokun yönetimi anlamına gelir. On-pack yöntemi, yeni bir ürünü bilinen bir ürünle birlikte denetmek için de sık kullanılır.
Perakendede on-pack promosyon örneği
Varsayımsal olarak bir kişisel bakım tedarikçisi, yaz döneminde güneş kremine küçük boy bir yüz temizleme jelini bantla bağlıyor. Paket ayrı barkodla ve normal güneş kremi fiyatıyla satışa çıkıyor. Market zinciri bu paketi kozmetik reyonunda ikincil teşhire alıyor. Kampanya sonunda kalan paketler için tedarikçiyle önceden kararlaştırılan iade koşulu uygulanıyor.
On-pack promosyon için dikkat edilmesi gerekenler
- Birleştirilmiş paket ayrı barkodla gelmeli, tekli ürünün barkodu dışarıdan okunmamalıdır.
- Ambalaj üzerindeki ifadeler, ürünlerin gerçek içeriği ve fiyatıyla tutarlı olmalıdır.
- Kampanya bitince kalan paketlerin iade, bandın sökülmesi veya indirimli satış yöntemi önceden belirlenmelidir.
- Raf alanı sınırlı mağazalarda on-pack ürünün normal ürünle aynı anda listelenmesi gerekip gerekmediği değerlendirilmelidir.
İlgili terimler
On-pack promosyonla ilişkili kavramlar arasında paket satış, multipack, bonus pack ve GWP yer alır. Market kampanyalarındaki gelişmeler süpermarket ve hipermarketler başlığında takip edilebilir.
Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü
Alıntılarken kaynak gösterin: "On-Pack Promosyon (Banded Pack) nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/on-pack-promosyon-banded-pack-nedir/
O harfiyle başlayan diğer terimler
- Oda Teşhiri (Room Set) Nedir?
- Odak Noktası (Focal Point) Nedir?
- Ödeme Acısı (Pain of Paying) Nedir?
- Ödeme Geçidi (Payment Gateway) Nedir?
- Ödeme Linki Nedir?
- Ödeme Yöntemi Karması (Payment Mix) Nedir?
- Ödül Oranı (Reward Rate) Nedir?
- Off-Price Perakende Nedir?
- Offsite Perakende Medyası Nedir?
- Öğrenci İndirimi Programı Nedir?