Offsite Perakende Medyası Nedir?

Perakendeci, sadakat programı ve online hesap verilerinden kitle segmentleri oluşturur: son üç ayda bebek bezi alanlar, belirli bir kahve markasını bırakmış olanlar gibi. Bu segmentler kişisel veriler doğrudan paylaşılmadan, çoğunlukla eşleştirme altyapıları veya veri temiz odası üzerinden reklam platformlarına aktarılır. Marka, kampanyayı bu kitleye yayınlar.

Kampanya bitince perakendeci, reklamı gören kitlenin mağaza ve online satın alımlarını görmeyen bir kontrol grubuyla karşılaştırır. Bu kapalı döngü ölçümleme, markaya reklamın gerçekten satış getirip getirmediğini gösterir. Offsite medya, perakende medya ağının erişimini kendi trafiğinin ötesine taşır. Böylece marka, perakendecinin sitesine hiç uğramayan ama mağazasından alışveriş yapan müşterilere de ulaşabilir.

Perakendede offsite perakende medyası örneği

Varsayımsal olarak bir market zinciri, bir kahvaltılık gevrek markası için son altı ayda kategoriden alışveriş yapmış ama bu markayı almamış müşterilerden bir segment oluşturuyor. Marka, bu kitleye iki hafta boyunca video reklam gösteriyor. Kampanya sonunda zincir, reklamı gören grupta markayı deneyen müşteri oranının kontrol grubuna göre daha yüksek olduğunu raporluyor ve ölçüm sonucunu markayla paylaşıyor.

Offsite perakende medyası için dikkat edilmesi gerekenler

• Müşteri verisinin reklam amacıyla işlenmesi KVKK kapsamında aydınlatma ve gerektiğinde açık rıza gerektirir.
• Ölçümde kontrol grubu kullanılmalı, yalnızca reklamı görenlerin satışına bakmak yanıltıcıdır.
• Segment büyüklükleri, bireylerin tanınmasını engelleyecek kadar geniş tutulmalıdır.
• Markaya sunulan raporların metodolojisi şeffaf olmalıdır.

İlgili terimler

Offsite perakende medyasıyla bağlantılı kavramlar arasında perakende medya, birinci taraf veri, ROAS ve mağaza içi medya yer alır. Sektördeki gelişmeler perakende medya başlığında izlenebilir.