In-Store Medya (Mağaza İçi Reklam) Nedir?

In-store medya, perakendecinin mağaza içindeki ekranlar, raf alanları, anonslar, giriş panoları ve zemin uygulamaları gibi reklam alanlarını markalara ücret karşılığı satması ve bu alanlarda yayınlanan reklamların bütünüdür.

Market girişindeki dev ekran, raf kenarındaki küçük dijital panel, kasa sırasındaki anons ya da zemine yapıştırılmış ok işaretli bir marka logosu, in-store medya yani mağaza içi reklam alanlarıdır. Perakendeci bu alanları markalara satar ve mağazasını bir reklam mecrasına dönüştürür. Mağaza içi reklamın en büyük avantajı, mesajın satın alma kararının verildiği yerde görülmesidir. Perakende medya stratejilerinin fiziksel ayağı olan bu alan, sadakat programı verisiyle birleştiğinde reklamın satışa etkisinin ölçülebilmesine de olanak tanır.

In-store medya nasıl çalışır?

Perakendeci önce satılabilir alanların envanterini çıkarır: dijital ekranlar, gondol başları, raf şeritleri, alışveriş arabaları, kasa önü alanları, anons sistemi. Her alanın kapasitesi, görünürlüğü ve fiyatı belirlenir. Markalar bu alanları kampanya bazında ya da dönemsel paketlerle satın alır.

Dijital ekranlarda içerik merkezi sistemden yönetilir ve mağazaya, saate ya da kategoriye göre değiştirilebilir. Ölçüm genellikle reklam yapılan mağazalardaki satışın benzer kontrol mağazalarıyla karşılaştırılmasıyla yapılır. Kişi sayaçları ve kamera analitiği ise ekran önünden geçen kişi sayısını tahmin etmekte kullanılır. Gelir genellikle perakendeci ile marka arasında ayrı bir reklam sözleşmesiyle faturalanır.

Perakendede in-store medya örneği

Bir hipermarket zinciri, şampuan reyonundaki raf ekranlarını bir kişisel bakım markasına iki haftalığına satıyor. Örnek olarak kampanya 40 mağazada yayınlanıyor, benzer satış profiline sahip 40 mağaza kontrol grubu olarak ayrılıyor. Kampanya sonunda markanın şampuan satışındaki artış iki grup arasında karşılaştırılıyor; zincir sonuçları sadakat kartı verisiyle de destekleyerek markaya bir rapor sunuyor.

In-store medya için dikkat edilmesi gerekenler

• Reklam yoğunluğu mağaza deneyimini bozmamalı; her rafta ekran ve anons müşteriyi yorar.
• Ekranlarda gösterilen fiyat ve kampanya bilgisi raf etiketiyle aynı olmalıdır.
• Mağaza ekiplerinin fiziksel reklam materyallerini zamanında kurup kaldırması için operasyon takvimi hazırlanmalıdır.
• Tedarikçiye sunulan ölçüm raporlarında yöntem şeffaf olmalı, kontrol grubu seçimi açıklanmalıdır.

İlgili terimler

Mağaza içi reklamla ilgili kavramlar arasında perakende medya, dijital tabela, gondol başı, POP malzemesi ve shopper marketing yer alır. Bu alandaki gelişmeler için perakende medya başlığını takip edebilirsiniz.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü