Perakende Sektörü

Ortak Markalı Kredi Kartı (Co-Branded Card) Nedir?

Ortak markalı kredi kartı, bir perakendeci ile bir bankanın birlikte çıkardığı, üzerinde iki markanın da yer aldığı ve perakendecide alışverişe özel puan, indirim veya taksit avantajı sunan kredi kartıdır.

Ortak Markalı Kredi Kartı (Co-Branded Card)

Bir hipermarket ya da elektronik zincirinin logosunu taşıyan kredi kartı, aslında bir bankanın kartıdır; perakendeci ise bu ürüne adını ve müşteri tabanını katar. Ortak markalı kredi kartı, İngilizce adıyla co-branded card, iki tarafın ortak çıkarına dayanır. Banka, perakendecinin müşterilerine kolayca ulaşarak kart sayısını artırır; perakendeci ise müşterisini kartla kendine bağlar. Türkiye'de market, giyim, elektronik, akaryakıt ve havayolu gibi sektörlerde bu tür kartlar uzun süredir kullanılıyor.

Ortak markalı kredi kartı nasıl çalışır?

Kartın kredi riski, limit ve tahsilat süreçleri bankaya aittir. Perakendeci, kartın mağazalarda ve dijital kanallarında tanıtımını yapar, başvuruları kolaylaştırır. Kart sahibi perakendecide alışveriş yaptığında daha yüksek puan, ek indirim veya ek taksit gibi avantajlar elde eder; başka yerlerde yaptığı harcamalar da çoğu zaman perakendecide kullanılabilecek puan kazandırır.

Gelir paylaşımı sözleşmeyle belirlenir: perakendeci yeni kart başına, kartla yapılan harcamalardan veya kartın faiz gelirinden pay alabilir. Puan maliyetinin dağılımı da sözleşmenin önemli konusudur. Perakendecinin kendi finanse ettiği mağaza kartından farkı, bunun her yerde geçen ve bankanın yönettiği bir kredi kartı olmasıdır.

Perakendede ortak markalı kredi kartı örneği

Varsayımsal olarak bir elektronik zinciri, bir bankayla ortak markalı kart çıkarıyor. Kart sahipleri zincirde yaptıkları alışverişlerde ek puan ve kampanya dönemlerinde fazladan taksit kazanıyor; diğer harcamalardan kazandıkları puanlar da zincirde kullanılabiliyor. Zincir, kart sahiplerinin yıllık harcamalarını kart sahibi olmayan benzer müşterilerle karşılaştırarak programın katkısını ölçüyor.

Ortak markalı kredi kartı için dikkat edilmesi gerekenler

  • Taksit ve kampanya avantajları bankacılık düzenlemelerine uygun olmalı, güncel BDDK kuralları takip edilmelidir.
  • Müşteri verisinin banka ile paylaşılması KVKK kapsamında açık bir hukuki dayanağa oturmalıdır.
  • Sözleşme sona erdiğinde kart sahiplerinin ve biriken puanların ne olacağı önceden belirlenmelidir.
  • Kart avantajları, perakendecinin kendi sadakat programıyla çelişmeyecek biçimde tasarlanmalıdır.

İlgili terimler

Ortak markalı kredi kartıyla bağlantılı kavramlar arasında banka kampanyası, koalisyon sadakat programı, kart puanıyla ödeme ve sadakat puanı yükümlülüğü bulunur. Ödeme dünyasındaki gelişmeler ödeme sistemleri ve yemek kartları başlığında yer alıyor.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Ortak Markalı Kredi Kartı (Co-Branded Card) nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/ortak-markali-kredi-karti-co-branded-card-nedir/

O harfiyle başlayan diğer terimler