PMP (Fiyatı Basılı Ambalaj) Nedir?

PMP (price marked pack), tavsiye edilen satış fiyatının üretici tarafından doğrudan ambalajın üzerine basıldığı, çoğunlukla bakkal ve küçük marketlerde satılan ürün ambalajıdır.

PMP (price marked pack), fiyatı ambalajın üzerine basılı paket anlamına gelir. Üretici paketin üzerine "Tavsiye edilen satış fiyatı" ya da benzer bir ifadeyle bir fiyat basar. Bu uygulama özellikle bakkal kanalı, büfe ve küçük bağımsız marketlerde karşılık bulur. Müşteri ürünün pahalı satılmadığını ambalajdan görür, bakkal da ayrıca fiyat etiketiyle uğraşmaz. Üretici için PMP, büyük zincirlerle küçük noktalar arasındaki fiyat algısı farkını kapatmanın bir yoludur.

PMP nasıl çalışır?

Üretici belirli SKU'lar için ayrı bir PMP ambalajı üretir ve bunu çoğu zaman distribütör aracılığıyla geleneksel kanala gönderir. Basılı fiyat bir tavsiye edilen satış fiyatıdır; perakendecinin bu fiyatın üzerinde satış yapması müşteri gözünde kötü görünür, altında satmasına ise genellikle bir engel yoktur.

Yeniden satış fiyatının üretici tarafından zorunlu kılınması rekabet hukuku açısından sorunludur. Bu nedenle ambalajdaki fiyat bağlayıcı bir fiyat değil, tavsiye niteliğinde sunulur. Enflasyonun yüksek olduğu dönemlerde basılı fiyat hızla eskir ve üretici yeni baskılı ambalaja geçmek zorunda kalır. Bu yüzden PMP genellikle fiyatı sık değişmeyen, düşük birim fiyatlı ve hızlı dönen ürünlerde tercih edilir.

Perakendede PMP örneği

Varsayımsal bir örnek: Bir bisküvi üreticisi tekli paketin üzerine 25 TL tavsiye fiyat basıyor ve bu ambalajı yalnızca bakkal ve büfe kanalına dağıtıyor. Mahalle bakkalı ürünü bu fiyattan satıyor, müşteri zincir marketle arasında fark olmadığını görüyor. Üç ay sonra hammadde zammıyla üretici yeni fiyatlı ambalaja geçiyor; bakkalın elindeki eski ambalajlı stok ise basılı fiyattan satılmaya devam ediyor.

PMP için dikkat edilmesi gerekenler

• Basılı fiyatın tavsiye niteliğinde olduğu ambalajda açıkça yazmalı, fiyatın bağlayıcı gösterilmesi rekabet hukuku riskidir.
• Fiyat değişikliklerinde eski ambalajlı stok ile yeni ambalaj bir süre rafta yan yana kalabilir; bu durum müşteri tarafında karışıklık yaratır.
• Perakendeci, ambalajdaki fiyattan farklı satış yapıyorsa raf etiketi ve kasa fiyatı birbiriyle tutarlı olmalıdır.

İlgili terimler

PMP ile birlikte değerlendirilen kavramlar arasında yeniden satış fiyatının belirlenmesi, fiyat etiketi zorunluluğu, distribütör ve psikolojik fiyatlandırma yer alır. Küçük market kanalındaki gelişmeler için yerel marketler sayfasına bakabilirsiniz.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü