Walk-Through Duty Free Mağaza Nedir?
Walk-through duty free mağaza, havalimanında güvenlik ya da pasaport kontrolünden sonra tüm yolcuların kapılara ulaşmak için içinden geçmek zorunda olduğu, koridor gibi kurgulanmış gümrüksüz satış mağazasıdır.
Walk-through duty free mağaza, yolcunun önünden geçtiği değil, içinden geçtiği bir mağazadır. Güvenlik ve pasaport kontrolünden çıkan yolcu, kapılara giden yolun mağazanın ortasından geçtiğini görür. Bu tasarım, havalimanlarının perakende gelirini artırmak için yaygın olarak kullandığı bir yöntemdir. Yolcuların tamamı ürünlerle temas ettiği için yolcu penetrasyon oranı klasik yan mağazalara göre daha yüksek olma eğilimindedir. Parfüm, kozmetik, alkol, tütün, çikolata ve yerel lezzetler bu alanların ana kategorileridir.
Walk-through duty free mağaza nasıl çalışır?
Mağaza genellikle kıvrımlı ya da çapraz bir ana koridor üzerine kurulur. Koridorun iki yanında kategori adaları, tadım ve deneme alanları yer alır. İlk metrelerde göz alıcı tanıtımlar ve yüksek marjlı kategoriler, çıkışa yakın noktada ise son dakika alınan ürünler bulunur. Yönlendirme tabelaları yolcuya kapıya giden yolu açıkça göstermelidir.
İşletmeci havalimanına çoğunlukla ciro üzerinden konsesyon bedeli öder. Bu yüzden mağazanın tasarımı ve mağaza yerleşimi, havalimanı yönetimi ile birlikte planlanır. Satış danışmanları koridor boyunca konumlanır, ürün tadımları ve kişisel öneriler satışın önemli parçasıdır.
Perakendede walk-through duty free mağaza örneği
Varsayımsal olarak yeni bir terminalde güvenlik çıkışına 2.500 metrekarelik bir walk-through mağaza yerleştiriliyor. Ana koridorun başında parfüm ve kozmetik, ortasında alkol ve tütün, çıkışa yakın kısımda çikolata ve yöresel ürünler var. İlk ay yapılan ölçümde yolcuların büyük kısmının koridoru dört ile beş dakikada geçtiği görülüyor. İşletmeci, bu sürede dikkat çekecek tadım standlarını koridorun ilk üçte birine taşıyor.
Walk-through duty free mağaza için dikkat edilmesi gerekenler
- Acelesi olan yolcular için kapılara giden yolun kısa ve görünür bir alternatifi bırakılmalıdır.
- Koridor çok dar tasarlanırsa yoğun saatlerde sıkışma olur ve satış düşer.
- Kasa noktaları koridor boyunca dağıtılmalı, tek bir kasa bölgesinde kuyruk oluşmamalıdır.
- Alkol ve tütün gibi kısıtlı ürünlerde varış ülkesi sınırları kasada kontrol edilmelidir.
İlgili terimler
Bu formatla ilgili kavramlar arasında duty free mağaza, havalimanı konsesyonu, zorunlu rota yerleşimi ve seyahate özel ürün bulunur. Dünyadaki seyahat perakendesi örnekleri için global perakende sayfasına göz atabilirsiniz.
Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü
Alıntılarken kaynak gösterin: "Walk-Through Duty Free Mağaza nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/walk-through-duty-free-magaza-nedir/