Wobbler Nedir?
Wobbler, esnek bir sapla rafa tutturulan ve hafif hava akımında ya da dokunuşta sallanarak hareket eden, ürüne dikkat çekmek için kullanılan küçük raf tanıtım materyalidir.
Adını İngilizce "sallanmak" anlamındaki fiilden alan wobbler, raf kenarına yapışkanlı ya da klipsli şeffaf bir şeritle bağlanan, şerit esnek olduğu için hafifçe sallanan tanıtım kartıdır. Hareket, göz çevresinden bile algılandığı için müşteriyi durdurur. Gıda, kozmetik ve temizlik ürünleri reyonlarında sıkça görülür. Markalar onu yeni ürün, indirim ya da sınırlı sayılı seri duyurmak için kullanır. Görevi shelf talker ile benzerdir, farkı rafa dik çıkması ve hareket etmesidir.
Wobbler nasıl çalışır?
Wobbler genellikle yuvarlak, yıldız ya da ürün ambalajı biçiminde kesilmiş karton veya plastik bir parçadan ve onu rafa bağlayan şeffaf bir saptan oluşur. Sap, raf etiket rayına ya da raf yüzeyine takılır, kart koridora doğru uzanır. Klima akımı, geçen bir alışveriş arabası ya da müşterinin dokunuşu kartı sallar.
Etkili bir wobbler tek bir mesaj taşır: "Yeni", "%20 indirim" ya da bir ürün özelliği. Uzun cümleler yürürken okunmaz. Tasarım çoğu zaman markanın renkleriyle yapılır, böylece müşteri ambalajı uzaktan tanır. Mağaza ekibi materyali kampanya takvimine göre takar ve söker.
Perakendede wobbler örneği
Örneğin bir kozmetik markası, yeni güneş kremini 40 mağazalık bir kişisel bakım zincirinde tanıtıyor. Ürünün durduğu rafa güneş biçiminde, üzerinde "Yeni formül" yazan bir wobbler takılıyor. Aynı reyonda başka materyal kullanılmaması isteniyor ki dikkat dağılmasın. Kampanya sonunda marka, wobbler takılan raflardaki satış hızını planogram uyumu denetim kayıtlarıyla birlikte değerlendiriyor ve materyalin gerçekten takılı kaldığı mağazaları ayırarak etkiyi ölçüyor.
Wobbler için dikkat edilmesi gerekenler
- Kart, koridorda müşterinin yüzüne ya da arabaya çarpacak kadar uzun olmamalıdır.
- Bir rafta en fazla bir wobbler kullanmak, mesajın diğer ürünlerle karışmasını önler.
- Fiyat bilgisi taşıyan wobblerlar, kasadaki fiyatla aynı gün güncellenmelidir.
- Bazı perakendecilerin raf materyali için ayrı kuralları ve ücretleri vardır, takmadan önce mağaza yönetiminin onayı alınmalıdır.
İlgili terimler
Wobbler konusuyla ilgili diğer kavramlar POP malzemesi, raf etiketi, dürtüsel satın alma ve shopper marketing olarak sıralanabilir. Raf iletişimindeki yenilikleri gıda perakendesi bölümünde bulabilirsiniz.
Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü