Ortak Reklam (Co-op Advertising) Nedir?

Ortak reklam (co-op advertising), bir üretici ile perakendecinin reklam maliyetini paylaştığı, perakendecinin yerel reklamlarında üreticinin ürünlerini öne çıkardığı iş birliği modelidir.

Market broşürlerinde öne çıkan markalar, elektronik mağazası kampanya ilanlarında yer alan ürünler ve perakendecinin sosyal medya reklamlarında görünen marka logoları çoğu zaman ortak reklam anlaşmalarının sonucudur. Bu modelde üretici, perakendecinin yaptığı reklamın maliyetinin bir kısmını ya da tamamını karşılar; karşılığında perakendeci üreticinin ürünlerini reklamında öne çıkarır. Üretici yerel pazarlarda görünürlük kazanır, perakendeci ise reklam bütçesini genişletir. Dayanıklı tüketim, elektronik, hızlı tüketim ve otomotiv yan sanayi gibi alanlarda yaygındır.

Ortak reklam nasıl çalışır?

Üretici genellikle perakendeciye, satın alma tutarının belirli bir yüzdesi kadar bir ortak reklam fonu ayırır. Perakendeci bu fonu üreticinin belirlediği kurallara uygun reklamlarda kullanır: broşür, gazete ilanı, radyo, dijital reklam ya da mağaza içi iletişim gibi. Reklam yayımlandıktan sonra perakendeci kanıt belgeleriyle birlikte üreticiye talepte bulunur ve maliyetin üretici payı ödenir ya da faturadan düşülür.

Kurallar arasında logonun kullanım biçimi, ürünün reklamdaki yeri, rakip ürünlerle aynı reklamda yer alma kısıtları ve talep süresi bulunur. Ortak reklam, trade marketing bütçesinin bir parçası olarak yönetilir. Son yıllarda bu bütçelerin bir kısmı perakende medyaya kaymaktadır.

Perakendede ortak reklam örneği

Varsayımsal bir örnek: Bir beyaz eşya üreticisi, bölgesel bir elektronik zinciriyle yıllık anlaşma yapıyor. Zincirin o yılki alımlarının belirli bir yüzdesi ortak reklam fonu olarak ayrılıyor.

Zincir bayram öncesi kampanyasında broşürün iki sayfasını ve yerel radyo spotunu bu markanın ürünlerine ayırıyor. Kampanya sonrası broşür örnekleri ve radyo yayın raporu üreticiye iletiliyor, maliyetin üretici payı bir sonraki faturadan mahsup ediliyor.

Ortak reklam için dikkat edilmesi gerekenler

• Fonun hesaplanma yöntemi, kullanım kuralları ve talep süreleri yazılı olarak belirlenmelidir.
• Kullanılmayan fonların akıbeti yıl başında netleştirilmelidir.
• Reklamda fiyat yer alıyorsa fiyatı perakendeci belirlemeli, üretici yeniden satış fiyatına müdahale etmemelidir.
• Ortak reklamın satışa etkisi ölçülmeli, fon otomatik bir iskontoya dönüşmemelidir.

İlgili terimler

Ortak reklamla bağlantılı kavramlar arasında broşür pazarlaması, arka marj, ticari koşullar ve yeniden satış fiyatının belirlenmesi yer alır. Reklam ve pazarlama gündemi için perakende medya sayfasına bakabilirsiniz.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü