Parafarmasi Nedir?

Parafarmasi, eczanelerde ilaç dışında satılan dermokozmetik, bebek bakım, gıda takviyesi, medikal cihaz ve kişisel bakım ürünlerinin oluşturduğu ürün grubunu ve bu ürünlerin satıldığı kanalı ifade eder.

Parafarmasi, eczanenin ilaç dışındaki ürün yelpazesini anlatır. Dermokozmetik cilt ve saç bakım ürünleri, bebek bakım ürünleri ve mamalar, gıda takviyeleri, tansiyon aleti ve ateş ölçer gibi medikal cihazlar, ağız bakımı ve güneş koruma ürünleri bu kategoriye girer. Eczaneler için parafarmasi, reçeteli ilaç satışına göre fiyat ve marj açısından daha esnek bir gelir alanıdır. Bazı ülkelerde parafarmasi ürünleri ayrı mağazalarda da satılır. Türkiye'de eczanelerin yanı sıra kozmetik zincirleri ve online platformlar da bu ürünlerin önemli bir bölümünü satıyor.

Parafarmasi nasıl çalışır?

Eczanede parafarmasi ürünleri genellikle müşterinin serbestçe dolaşabileceği açık raflarda sergilenir. Raf düzeni cilt ihtiyacına, yaş grubuna ya da ürün türüne göre yapılabilir. Eczacının ve eczane çalışanlarının danışmanlığı, bu kategoride satış kararını etkileyen temel unsurdur.

Markalar eczanelerle teşhir anlaşmaları, eğitimler ve kampanya destekleri üzerinden çalışır. Eczaneler ise kategori yönetimi ilkeleriyle hangi markaya ne kadar raf alanı ayıracağını belirler. Ürünlerin bir kısmı seçici dağıtım modeliyle yalnızca eczane kanalında satılır. Gıda takviyeleri ve medikal cihazlar kendi mevzuatlarına tabidir; bu ürünlerde tedavi iddiası içeren iletişimden kaçınılır. Tek tek işletilen eczaneler bu kategoride alım koşullarını genellikle ecza depoları ve markalarla ayrı ayrı görüşür; bu yüzden fiyat rekabetinde büyük zincirlerin gerisinde kalabilir.

Perakendede parafarmasi örneği

Varsayımsal bir örnekte, bir mahalle eczanesi giriş alanını yeniden düzenliyor. Reçete bekleyen müşterilerin göreceği bölüme güneş koruma ve bebek bakım ürünleri yerleştiriliyor. Eczane, mevsime göre teşhiri değiştiriyor: yazın güneş ürünleri, kışın dudak ve el bakımı öne alınıyor. Düzenlemeden sonra reçete için gelen müşterilerin bir kısmı parafarmasi ürünü de satın alıyor ve eczanenin sepet ortalaması yükseliyor.

Parafarmasi için dikkat edilmesi gerekenler

• Ürünlerin mevzuattaki statüsü (kozmetik, takviye, medikal cihaz) bilinmeli ve iletişim buna göre yapılmalıdır.
• Raf alanı marka anlaşmalarından çok satış verisine dayanarak dağıtılmalıdır.
• Tester ve numuneler hijyen kurallarına uygun yönetilmelidir.
• Online fiyatlarla oluşan farklar, danışmanlık ve hizmet avantajıyla dengelenmelidir.

İlgili terimler

Parafarmasiyle bağlantılı terimler arasında dermokozmetik, OTC, gıda takviyesi ve ÜTS bulunur. Kişisel bakım ürünlerine dair haberler kişisel bakım ürünleri sayfasında.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü