Ürün Feed'i (Product Feed) Nedir?

Ürün feed'i, bir perakendecinin ürünlerine ait ad, açıklama, fiyat, stok, görsel, kategori ve barkod gibi bilgileri pazaryerleri, reklam platformları ve fiyat karşılaştırma siteleri için standart bir formatta toplayan veri dosyasıdır.

Bir ürünün aynı anda pazaryerinde, arama motorunun alışveriş sonuçlarında, sosyal medya mağazasında ve fiyat karşılaştırma sitesinde görünmesi, arka planda ürün feed'i (product feed) sayesinde olur. Feed, ürün kataloğunun dışarıya açılan veri kopyasıdır ve genellikle XML, CSV ya da API formatında sunulur. Her satır bir ürünü, her sütun bir özelliği temsil eder. E-ticaret ve pazarlama ekipleri feed'in kalitesini dijital reklam performansının temeli olarak görür; eksik, hatalı ya da güncel olmayan veri reklamların reddedilmesine ve müşterinin yanlış bilgiyle karşılaşmasına yol açar.

Ürün feed'i nasıl çalışır?

Perakendecinin ürün verisi e-ticaret altyapısından ya da ürün bilgi yönetimi sisteminden alınır ve her kanalın istediği formata dönüştürülür. Tipik alanlar şunlardır: ürün kimliği, başlık, açıklama, bağlantı, görsel adresi, fiyat, indirimli fiyat, stok durumu, marka, GTIN, kategori, renk, beden ve kargo bilgisi.

Feed belirli aralıklarla, örneğin saatlik ya da günlük olarak güncellenir; fiyat ve stok değişikliklerinin hızlı yansıması gerekir. Feed yönetim araçları, kanal başına farklı başlık kuralları, kategori eşleştirmeleri ve hariç tutulacak ürünler gibi ayarların yapılmasını sağlar.

Perakendede ürün feed'i örneği

Bir bebek ürünleri sitesi, alışveriş reklamlarında ürünlerinin bir kısmının "eksik GTIN" ve "fiyat uyuşmazlığı" nedeniyle reddedildiğini görüyor. Örnek olarak ekip barkod bilgilerini tamamlıyor ve feed güncelleme sıklığını günde birden saatte bire çıkarıyor. Ürün başlıklarına marka, model ve yaş grubunu ekleyerek arama sorgularıyla uyumu artırıyor. Reddedilen ürün sayısı ve reklam tıklama oranı sonraki haftalarda karşılaştırılıyor.

Ürün feed'i için dikkat edilmesi gerekenler

• Feed'deki fiyat ile sitedeki fiyat aynı olmalıdır; uyuşmazlık hem reklam reddine hem müşteri şikâyetine yol açar.
• Stokta olmayan ürünler feed'de doğru işaretlenmeli, reklam bütçesi boşa harcanmamalıdır.
• Her kanalın kategori yapısı farklıdır; kategori eşleştirmeleri düzenli kontrol edilmelidir.
• Görsellerde kanal kurallarına aykırı yazı ve logo kullanımından kaçınılmalıdır.

İlgili terimler

Ürün feed'iyle ilişkili terimler arasında fiyat karşılaştırma sitesi, pazaryeri entegrasyonu, sponsorlu ürün reklamı ve dijital raf bulunur. Dijital kanallara dair haberler için dijital perakende kategorisine göz atabilirsiniz.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü