Sponsorlu Ürün Reklamı (Sponsored Products) Nedir?

Sponsorlu ürün reklamı, pazaryerlerinde ve perakendecilerin e-ticaret sitelerinde, markaların ve satıcıların ücret ödeyerek ürünlerini arama sonuçlarında ve kategori sayfalarında öne çıkardığı reklam türüdür.

Pazaryerinde "kahve makinesi" arandığında ilk sıralarda "sponsorlu" ibaresiyle görünen ürünler, sponsorlu ürün reklamı (sponsored products) örnekleridir. Bu reklamlar normal ürün kartlarıyla aynı görünümdedir; tıklandığında doğrudan ürün sayfası açılır ve müşteri sepete ekleyebilir. Reklam, satın alma niyeti en yüksek anda, satış noktasının içinde gösterildiği için perakende medyanın en hızlı büyüyen ve en çok bütçe alan biçimlerinden biridir. Pazaryeri satıcıları, hızlı tüketim markaları ve online market tedarikçileri bu reklamları hem yeni ürünlerini tanıtmak hem de rakiplere karşı görünürlüğü korumak için kullanır.

Sponsorlu ürün reklamı nasıl çalışır?

Reklamveren reklam vermek istediği ürünleri seçer, hedeflemeyi anahtar kelime, kategori ya da rakip ürün bazında yapar ve tıklama başına ödemeye razı olduğu tutarı belirler. Kullanıcı arama yaptığında platform bir açık artırma düzenler; teklif tutarı ile ürünün alaka düzeyi ve satış performansı birlikte değerlendirilir. Reklamveren çoğunlukla yalnızca tıklama geldiğinde ödeme yapar.

Perakendeci, reklamın satışa etkisini kendi satış verisiyle ölçebildiği için reklamverene satış raporu sunar. Temel ölçüler tıklama, satış, reklam maliyetinin satışa oranı ve ROAS'tır. Stokta olmayan ürünlerin reklamı genellikle otomatik olarak durur.

Perakendede sponsorlu ürün reklamı örneği

Bir atıştırmalık markası, online market uygulamasında yeni çıkardığı protein barını tanıtmak istiyor. Örnek olarak "bar", "protein" ve "atıştırmalık" aramalarında ve rakip ürün sayfalarında sponsorlu reklam veriyor. İlk iki haftada ürün yorumsuz olduğu için dönüşüm düşük kalıyor; marka bu dönemde teklifini sınırlı tutuyor, yorum sayısı arttıkça bütçeyi yükseltiyor ve reklamla gelen satışları organik satışlarla birlikte izliyor.

Sponsorlu ürün reklamı için dikkat edilmesi gerekenler

• Kendi markasıyla yapılan aramalarda reklam vermenin ek satış getirip getirmediği test edilmelidir.
• Ürün sayfası zayıfsa reklam trafik getirir ama satış getirmez; önce içerik iyileştirilmelidir.
• Platform raporlarındaki atıf penceresi bilinmeli, farklı platformlar aynı kurallarla kıyaslanmalıdır.
• Perakendeci açısından sponsorlu ürün oranı, arama sonuçlarının müşteri için kullanışlılığını bozmamalıdır.

İlgili terimler

Sponsorlu ürün reklamıyla ilişkili terimler arasında perakende medya, perakende medya ağı, artımlılık ve arama payı bulunur. Bu alandaki gelişmeler perakende medya başlığında.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü