Share of Search (Arama Payı) Nedir?

Share of search (arama payı), bir markanın ya da ürünün, belirli bir kategorideki aramalarda veya arama sonuçlarındaki görünürlükte rakiplerine göre aldığı payı gösteren ölçüdür; pazar payının öncü göstergesi olarak izlenir.

Share of search iki farklı biçimde kullanılır. Birincisi, kategoriye ait toplam marka aramaları içinde bir markanın adıyla yapılan aramaların payıdır: tüketicilerin hangi markayı ne kadar aradığını gösterir ve marka ilgisinin bir ölçüsüdür. İkincisi, pazaryeri ve online market gibi platformlarda kategori aramalarının sonuçlarında markanın ürünlerinin ilk sıralarda ne kadar yer kapladığıdır; bu da dijital rafın temel ölçülerinden biridir. Hızlı tüketim markaları, kategori yöneticileri ve perakende medya ekipleri bu ölçüyü pazar payındaki değişimleri erkenden görmek ve rakip hareketlerini izlemek için kullanır.

Share of search nasıl çalışır?

Marka araması bazlı hesapta, kategorideki markaların arama hacimleri arama motoru verilerinden toplanır. Formül: Arama payı = Markanın arama hacmi / Kategorideki tüm markaların toplam arama hacmi × 100. Bu ölçünün pazar payıyla birlikte hareket ettiği ve çoğu zaman ondan önce değiştiği gözlemlenir.

Raf görünürlüğü bazlı hesapta ise "şampuan" gibi genel kategori aramaları belirli platformlarda düzenli olarak yapılır ve ilk 10 ya da 20 sonuçta markanın kaç ürününün yer aldığı sayılır. Organik sonuçlar ile sponsorlu ürünler ayrı ayrı raporlanır.

Perakendede share of search örneği

Bir bebek bezi markası, üç büyük online platformda "bebek bezi" aramasının ilk 20 sonucunu her gün takip ediyor. Örnek olarak bir ay içinde organik görünürlüğünün yüzde 30'dan yüzde 20'ye düştüğünü, aynı dönemde rakibin bir platformda sponsorlu reklamlarını artırdığını görüyor. Marka hem ürün içeriklerini güncelliyor hem de en çok kayıp yaşadığı platformda reklam bütçesini yeniden düzenliyor; değişimi sonraki haftalarda izliyor.

Share of search için dikkat edilmesi gerekenler

• Arama sonuçları kullanıcıya ve konuma göre kişiselleşebildiği için ölçüm aynı koşullarda ve düzenli yapılmalıdır.
• Sponsorlu görünürlük organik paya eklenirse marka gücü olduğundan yüksek görünür.
• Marka adı aramalarında yazım farklılıkları ve kısaltmalar da hesaba katılmalıdır.
• Ölçü tek başına değil, pazar payı ve satış verisiyle birlikte yorumlanmalıdır.

İlgili terimler

Arama payıyla bağlantılı kavramlar arasında ses payı, pazar payı, raf payı ve site içi arama yer alır. Online kanallardaki gelişmeler dijital perakende kategorisinde, sektörün genel gündemi ise ana sayfadaki güncel haberlerde.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü